陜西延安、重慶奉節(jié)、吉林延邊……今年農(nóng)村淘寶首次參加雙11全球狂歡，一天時(shí)間內(nèi)目前農(nóng)村淘寶已經(jīng)落地的8000多個(gè)村點(diǎn)全部發(fā)生交易，11月11日開始的第八分鐘，交易額就突破了千萬，更有土豪村民50萬買了輛保時(shí)捷。阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁，B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，通過這樣一次狂歡，讓農(nóng)民也一起享受互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的快樂，進(jìn)而真正能把農(nóng)村真正激活，讓農(nóng)村和城市接軌。

　　第一單2小時(shí)到村

　　“裝貨！上車！出發(fā)！”11日凌晨，重慶奉節(jié)農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營中心一片繁忙景象。奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村村民牟軍兵新房裝修后一直夢(mèng)想換臺(tái)大彩電。今年雙11預(yù)售期間，農(nóng)村淘寶拿出了34件爆款清單，其中就包含了一款tcl55寸電視，遠(yuǎn)低于市場價(jià)。

　　11日0時(shí)收到訂單的確認(rèn)信息后，菜鳥網(wǎng)絡(luò)3分鐘收單、5分鐘裝車、15分鐘發(fā)車，11月11日00:15從運(yùn)營中心出發(fā)前往竹坪村，01：48抵達(dá)竹坪村。為了不牟軍兵休息，貨品暫時(shí)送達(dá)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，由合伙人暫為保管。

　　之所以2小時(shí)到村，是因?yàn)檗r(nóng)村淘寶和菜鳥網(wǎng)絡(luò)一直采用大數(shù)據(jù)預(yù)測銷售情況以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而調(diào)整計(jì)劃庫存，提前將一些受村民歡迎、轉(zhuǎn)化率高的單品提前下沉到縣運(yùn)營中心，保證了村民下單后能最快送到貨，讓村民也能快速便捷地享受在線購物，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

　　企業(yè)打造農(nóng)村定制版

　　正是看中了農(nóng)村淘寶越來越強(qiáng)的渠道下沉能力，企業(yè)們紛紛在雙11期間專門拿出為農(nóng)村定制的商品，致力搶占藍(lán)海市場。

　　比如金龍魚推出了一款4升裝調(diào)和油，比傳統(tǒng)超市銷售的5升裝更實(shí)惠，希望借此嘗試新的渠道模式，即減少中間鏈路成本，不再通過中間渠道商，而是通過干線物流，直接實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)線到縣中心到村點(diǎn)的過程。這種模式的理想狀況是，一瓶金龍魚桶裝油，從生產(chǎn)線到村民家只需要72小時(shí)。

　　此外，海信電視也拿出了一款專門針對(duì)農(nóng)村市場的39寸電視。海信電視電子商務(wù)部天貓渠道總監(jiān)劉軍表示，農(nóng)村市場不喜歡花里胡哨的概念，村民們更看中實(shí)用、性價(jià)比高的單品，而農(nóng)村淘寶平臺(tái)可以直接讓這類商品觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　單筆最大50萬保時(shí)捷

　　而首次參加雙11，村民也熱情高漲。村民向從前趕集一樣涌入全國各地的農(nóng)村淘寶點(diǎn)選東西，合伙人為了宣傳雙十一奇招百出，吉林延邊合伙人組織村里大媽在雪地里穿著村淘買的演出服跳廣場舞，在山東合伙人自己帶上雙十一爆品的樣品開上了大篷車展示，全國還有6個(gè)縣點(diǎn)趕在雙十一開業(yè)，在陜西延安洛川村點(diǎn)成立引來蹩鼓隊(duì)表演，村點(diǎn)開業(yè)當(dāng)天迎來大量的村民。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一前8分鐘消費(fèi)過千萬。浙江省溫州市平陽縣萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村，成交一輛價(jià)值50多萬的保時(shí)捷macan，是截至目前單筆最大的交易。

　　宿遷最具買買買熱情

　　從地域看，土豪縣基本在發(fā)達(dá)地區(qū)，江浙地區(qū)占據(jù)了7個(gè)，土豪村TOP10有3個(gè)在江蘇宿遷。比如宿遷市沭陽縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村，單是截止11日11：30，就銷售了近120噸工業(yè)化肥、數(shù)量轎車、數(shù)量老年代步車，近60臺(tái)電視，近1500桶金龍魚調(diào)和油，300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活各方面需求的商品。

　　從銷售金額看，TCL電視成最大贏家，有3款產(chǎn)品進(jìn)入TOP10，均為電視機(jī)；從類目看，大家電最受歡迎是平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；小家電是手機(jī)、廚房電器、辦公設(shè)備；百貨喜歡洗護(hù)用品、床上用品、糧油米面等。而此次也專門引入了場景化服務(wù)，紅白喜事中常用的被子進(jìn)入了TOP10，婚慶大紅色單人雙人被

　　吳敏芝表示，希望通過這樣一次狂歡，讓農(nóng)民也一起享受互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的快樂，未來除了買買買之外，農(nóng)村淘寶還將依托阿里巴巴的大平臺(tái)，把農(nóng)產(chǎn)品賣進(jìn)城市，并通過溯源體系來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)保證，從而省去中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民收入，到時(shí)候消費(fèi)者的購物車?yán)锊粌H有全球商品，還將有帶著鄉(xiāng)甜味道的正宗土貨。

　　在雙十一最后結(jié)束的時(shí)刻，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子公布了另一個(gè)彩蛋，阿里巴巴接下來將再次打造一個(gè)不亞于雙十一的節(jié)日——年貨節(jié)，而今年的年貨節(jié)將由淘寶和農(nóng)村淘寶一起承接。

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