圖為雙11當(dāng)天最終成交912億元的現(xiàn)場(chǎng)畫面。　趙小燕　攝

　　對(duì)雙11并沒有定下成交量指標(biāo)的阿里巴巴11日24時(shí)再次創(chuàng)造了奇跡：11月11日當(dāng)天交易量達(dá)到912.17億元人民幣，比2014年雙11成交額提升近60%，而2009年阿里巴巴第一次雙11的銷售額5200萬(wàn)元人民幣。阿里巴巴CEO張勇表示，這不僅僅是一個(gè)數(shù)字，這說明雙11已深入人心，反映了消費(fèi)者的力量，也反映了互聯(lián)網(wǎng)的力量。他說，這次雙11阿里巴巴將申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄的嘗試，首先將申請(qǐng)的是堅(jiān)果、汽車等八項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　今年是阿里巴巴第七年舉辦雙11購(gòu)物節(jié)，2009年第一年雙11交易額5200萬(wàn)元，2010年交易額增至9.36億元，2011年成交52億元，2012成交191億元，2013年成交達(dá)362億元，2014年成交額571億元。

　　在912億這個(gè)最終數(shù)據(jù)出來(lái)之前，馬云現(xiàn)身媒體直播間時(shí)表示，阿里沒有對(duì)今年雙11定過銷量目標(biāo)。而能確定是雙11至少要辦百年，要比阿里巴巴活得長(zhǎng)，”今年我們?cè)诒本└汶p十一，明年會(huì)是紐約，巴黎，倫敦，東京，世界各大著名城市?！?/p>

　　現(xiàn)場(chǎng)，他表示過去三年他對(duì)雙11的預(yù)測(cè)都很準(zhǔn)，這一次他也在三個(gè)月前寫下數(shù)字放進(jìn)抽屜，但他并未透露自己的猜測(cè)。

　　許多商家在雙11之前已經(jīng)備戰(zhàn)數(shù)月。在這場(chǎng)天貓雙11活動(dòng)中已蟬聯(lián)三年家具類目第一的林氏木業(yè)負(fù)責(zé)人馬燦興說，今年雙11開始之前，他們已經(jīng)做了“保5沖6”的業(yè)績(jī)目標(biāo)，并按此做了“50%成品、50%半成品”的備貨準(zhǔn)備，而最終，林氏木業(yè)在天貓雙11活動(dòng)中成交了5.11億元。

　　對(duì)于本次雙11強(qiáng)調(diào)的O2O戰(zhàn)略，馬燦興表示，天貓店的營(yíng)銷其實(shí)也帶動(dòng)了線下實(shí)體店的業(yè)績(jī)，而此前林氏木業(yè)實(shí)體店也可是做雙11聚客準(zhǔn)備。就在剛剛的11月11日這一天，林氏木業(yè)單店成交額超過1500萬(wàn)。

　　而連續(xù)衛(wèi)冕鞋服類目冠軍的駱駝負(fù)責(zé)人萬(wàn)金剛表示，作為商家很真的很感謝阿里天貓平臺(tái)，駱駝最終的業(yè)績(jī)成交是4.12億，“但銷量要沖，名詞要爭(zhēng)，利潤(rùn)也不能丟”萬(wàn)金鋼表示，這是健康的雙11，是可持續(xù)的雙11。

　　全球化是今年阿里雙11的重大戰(zhàn)略之一，由于時(shí)區(qū)問題，速賣通等平臺(tái)的數(shù)據(jù)其實(shí)還未最終結(jié)算。在北京觀戰(zhàn)了2015雙11的西班牙國(guó)家日?qǐng)?bào)中國(guó)通訊員榮哈維被最終的912億的成交數(shù)據(jù)震驚了。他說，西班牙本身并沒有類似這種節(jié)日，“以前西班牙人會(huì)過美國(guó)黑色星期五，而現(xiàn)在中國(guó)的雙11也正在越來(lái)越多被西班牙人知曉，親眼在中國(guó)看見了這個(gè)數(shù)字，還是覺得很神奇?！?/p>

　　而據(jù)阿里巴巴張勇透露，今年雙11，有堅(jiān)果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機(jī)八種產(chǎn)品，將申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　“我們的夢(mèng)想也是能夠把這個(gè)雙11，從一個(gè)中國(guó)的消費(fèi)者節(jié)日，更多更好地走向一個(gè)全球的消費(fèi)者節(jié)日。”張勇表示。

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