但點(diǎn)開帖子后發(fā)現(xiàn)，發(fā)帖者不過是聲稱“***太感人了，號(hào)召網(wǎng)友去買光超市的***”，“上一罐買一罐”?！安还馐蔷W(wǎng)站，無數(shù)的QQ群也在流傳關(guān)于這個(gè)飲料的段子。”“立二拆四”說。

　　“立二拆四”真名楊秀宇，是一名有著多年論壇“灌水”經(jīng)歷的資深網(wǎng)民。他告訴本刊記者，除“天仙mm”之外，他還參與炒作了“別針換別墅”、“史上最美清潔工”等網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　“賑災(zāi)晚會(huì)舉行當(dāng)天下午，我們就知道了這家企業(yè)要捐一億元的消息?！薄傲⒍鹚摹狈Q，當(dāng)時(shí)這家企業(yè)的公關(guān)公司找到他的團(tuán)隊(duì)，要求借勢(shì)“炒一把”。經(jīng)過近一天的苦思冥想，“立二拆四”提出了“封殺***”這一正話反說的點(diǎn)子，公關(guān)公司及廠家表示同意，“立二拆四”組織人手在各大論壇發(fā)帖。

　　這之后，“立二拆四”利用自己掌握的大量網(wǎng)絡(luò)資源，繼續(xù)組織人手在網(wǎng)站上發(fā)帖、回帖、評(píng)論、對(duì)罵，通過上傳某超市中該飲料被買斷貨的照片，迅速在各大網(wǎng)站營造出一個(gè)轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并最終吸引了傳統(tǒng)傳媒的關(guān)注。

　　在中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)助理鄭蘇暉的眼里，這是一次成功的“網(wǎng)絡(luò)營銷”，“促使企業(yè)更加重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷的作用，也讓網(wǎng)絡(luò)推手的規(guī)模愈見壯大?！?/p>

　　技術(shù)手段和非技術(shù)手段

　　在“浪兄”看來，網(wǎng)絡(luò)推手使用的炒作手段無外乎技術(shù)和非技術(shù)。

　　他說，發(fā)帖、頂帖、制造爭(zhēng)議話題、故意抬杠，以及通過運(yùn)作和網(wǎng)站的關(guān)系把某一話題置頂、制作成網(wǎng)站專題等等，都屬于技術(shù)手段的范疇。

　　要實(shí)施技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)推手必須擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。由此，擁有多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇的注冊(cè)ID、多少個(gè)博客，甚至擁有多大規(guī)模的專職、兼職發(fā)帖、跟帖隊(duì)伍，都成了網(wǎng)絡(luò)推手間比拼的資本。“浪兄”稱，他在天涯論壇擁有上百個(gè)“馬甲”，此外，他和他的團(tuán)隊(duì)還有幾十上百個(gè)可以發(fā)布內(nèi)容的QQ群、博客地址、視頻網(wǎng)站。

　　另一知名網(wǎng)絡(luò)推手“阿任”也稱，他公司旗下的專兼職推手團(tuán)隊(duì)達(dá)幾千人。這些人每天的任務(wù)就是根據(jù)“阿任”的要求，在各種論壇上通過不同的注冊(cè)ID號(hào)就某一帖子進(jìn)行點(diǎn)擊、評(píng)論或是故意爭(zhēng)吵，營造出某話題受到成千上萬網(wǎng)民關(guān)注的假象。

　　據(jù)“阿任”介紹，兼職寫手發(fā)一個(gè)回帖一般可賺五角到一元錢，原創(chuàng)性的炒作帖子可以給到一篇一兩百元。

　　但是，單純擁有多少注冊(cè)ID號(hào)并不能保證一定會(huì)把某個(gè)事件炒火，要營造出帖子高點(diǎn)擊率的假象，通過技術(shù)手段并不難實(shí)現(xiàn)?！斑@是發(fā)帖公司都可以干的事?！薄鞍⑷巍闭J(rèn)為，推手的最終目的是要把真正的網(wǎng)民吸引過來，通過“煽風(fēng)點(diǎn)火”讓網(wǎng)民無意識(shí)地參與到推手們營造的話題中去。這在“浪兄”看來，就是所謂的非技術(shù)手段。

　　“關(guān)鍵還是靠創(chuàng)意?！薄袄诵帧狈Q，要善于分析當(dāng)前的網(wǎng)民心態(tài)，同時(shí)要懂得去積極迎合網(wǎng)民的趣味?！鞍⑷巍币舱J(rèn)為，善于結(jié)合時(shí)下的新聞熱點(diǎn)和網(wǎng)民情緒進(jìn)行“借勢(shì)”和“造勢(shì)”，非常重要。

　　“阿任”向本刊記者展示了一份太陽能淋浴器的網(wǎng)絡(luò)策劃案：在一篇題為“神七升空，我們?cè)撝С终l”的帖子中，通過各個(gè)階段適時(shí)發(fā)布不同的引導(dǎo)帖，以及一些汶川地震時(shí)廢墟上依然存在的該品牌淋浴器的照片，引導(dǎo)網(wǎng)民得出“史上最牛太陽能”的結(jié)論，并最終把網(wǎng)民因“神七”飛天激發(fā)的愛國情緒引導(dǎo)到了“支持國貨”上，從而使該品牌在網(wǎng)民心中的形象更穩(wěn)固。

　　第二就是有高度凝練的特點(diǎn)和個(gè)性鮮明的演員。楊飛介紹，“別針換別墅”、“虐貓女”、“最美清潔工”等都是通過一兩個(gè)詞語、一兩個(gè)美女的方式，讓網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載、網(wǎng)民的傳播變得異常容易。

　　第三就是有影響力、強(qiáng)大的展現(xiàn)平臺(tái)和終端。楊飛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手們手中掌握的網(wǎng)絡(luò)資源和“炒手”團(tuán)隊(duì)，以及與各大網(wǎng)站、論壇錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，保證了他們能及時(shí)實(shí)現(xiàn)大面積的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

• 上一頁
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 下一頁
• 全文閱讀