網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的興起

　　許多小公關(guān)公司加入到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域，“網(wǎng)絡(luò)打手”操作手段非常兇狠

　　資深公關(guān)人張千里四年前曾在國內(nèi)一家知名大型公關(guān)公司做高管職位，曾負(fù)責(zé)多個國際知名品牌的公關(guān)工作。令張千里驚訝的是，短短兩年，公關(guān)界在營銷手段，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷方面發(fā)生了很大的變化。網(wǎng)絡(luò)惡意營銷的力度與兩年前相比已不是一個數(shù)量級的了。

　　張認(rèn)為這與新媒體的迅速成長有關(guān)，“幾個大型的公關(guān)公司內(nèi)部，新媒體的份額是急速增長的。新媒體公關(guān)的特點(diǎn)是見效快，花錢少，因此許多小公關(guān)公司加入到新媒體公關(guān)領(lǐng)域，導(dǎo)致這塊現(xiàn)狀比較混亂?！?/span>

　　一位公關(guān)公司的高管說，“非常規(guī)”公關(guān)手段目前主要集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，捕風(fēng)捉影，甚至無中生有。在一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司中，“網(wǎng)絡(luò)打手”的操作手段非常兇狠，扭曲或者夸大甚至捏造一個事實(shí)，在有影響的社區(qū)發(fā)帖，雇一大批水軍大量灌水，然后復(fù)制到更多的網(wǎng)站。隨后，他們聯(lián)系傳統(tǒng)媒體進(jìn)行采訪，增加影響力和權(quán)威性，然后再在網(wǎng)上進(jìn)一步放大。

　　提起網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，許多專業(yè)公關(guān)人士對此都所知甚少?！熬褪窃趧h負(fù)面新聞和帖子時會去找他們，感覺他們主要就是發(fā)帖、刪帖”，一家制造企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理林曉(化名)說。

　　上海本末網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略有限公司創(chuàng)始人兼CEO笑楚對此作了糾正?！鞍l(fā)帖和刪帖只是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司最基層、最小部分執(zhí)行工作?？简?yàn)一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的專業(yè)實(shí)力的核心是在于創(chuàng)意的策劃?！?/span>

　　笑楚說，以本末網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略公司為例，他們的業(yè)務(wù)范圍有：新聞策劃、新聞發(fā)布、事件策劃、事件執(zhí)行、論壇營銷等。

　　笑楚的公司成立于2008年，在做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司前，她曾是多家知名論壇的版主，熟悉網(wǎng)絡(luò)操作模式，是早期的網(wǎng)絡(luò)推手之一。

　　一位天涯資深版主告訴記者，他和許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司有接觸，據(jù)他了解，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是從2005年前后開始出現(xiàn)的，當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)開始普及，許多網(wǎng)絡(luò)名人借助對網(wǎng)絡(luò)的熟悉，開辦了此類公司。

　　行業(yè)調(diào)查顯示，2008年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)占整個公關(guān)市場比重的6.3%，市場份額約8.8億元。這是一塊碩大的新鮮蛋糕，等待著眾人的爭搶。

　　據(jù)知情人士介紹，目前注冊的正規(guī)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司應(yīng)該超過1000家，而僅有一個網(wǎng)站或博客的作坊式公司則以萬計(jì)，從業(yè)人員以數(shù)萬計(jì)，而臨時雇傭的“水軍”更無從估算。大一點(diǎn)的公司有百名員工，但大多數(shù)公司都以二三十名員工居多。

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