2024海南自貿(mào)港海口觀瀾湖第二屆國際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場景

“?？诒毕盗匈愂鲁浞秩谌豚l(xiāng)村旅游、商圈消費(fèi)等場景，體育旅游深度融合展現(xiàn)美好的前景。

從昌學(xué)村、官良村、三角梅共享農(nóng)莊，到北港島……2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽讓當(dāng)?shù)卮迕駪{著鄉(xiāng)村排球賽事帶來的“人氣”，在“家門口”吃上“旅游飯”。

“這個夏天，綠水青山間的賽事一場接一場，也讓海口鄉(xiāng)村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市鄉(xiāng)村旅游協(xié)會執(zhí)行會長杜思思說，跟著鄉(xiāng)村體育賽事去旅行，2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽期間，正值?？诓烧?，以賽事與鄉(xiāng)村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊(duì)員享受運(yùn)動競技和田園風(fēng)光帶來的雙重樂趣。

海口將賽事本地化聯(lián)動，體育賽事從傳統(tǒng)場館轉(zhuǎn)移到購物中心、商場等新場景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費(fèi)者提供更具活力的消費(fèi)場景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人籃球聯(lián)賽，將體育與商圈進(jìn)行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場、高興里、華彩·?？跒硰V場等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯(lián)動賽事切換場地的新嘗試，也讓商圈里的運(yùn)動氛圍越來越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購、玩、學(xué)“一站式”便捷服務(wù)，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯(lián)賽吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動參賽，延長了人群的駐留時(shí)間，增加客流量，從而帶動了消費(fèi)?！比A彩·?？跒硰V場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來還將繼續(xù)推出多樣化體育競技、全民健身活動。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在2024年“?？诒被@球聯(lián)賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場的客流以及銷售數(shù)據(jù)有了明顯的增長，其中客流環(huán)比上漲19%、銷售額環(huán)比上漲8%，進(jìn)一步促進(jìn)了商圈與體育的深度融合。

“一場高水平的賽事可以更好地將?？趦?yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國內(nèi)外，同時(shí)豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國際品牌形象?！笔新梦木志珠L王可表示，?？趯⒎e極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，引進(jìn)全國性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結(jié)合豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現(xiàn)，為活力?？诎l(fā)展注入“體育+”動力。

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