原標(biāo)題：越來(lái)越多的商業(yè)演出項(xiàng)目落地 名劇明星受捧顯椰城消費(fèi)潛力

　　海南商演市場(chǎng)露崢嶸

　　9月底，備受期待的英國(guó)原版音樂(lè)劇《貓》即將在海口上演。這部享譽(yù)世界的經(jīng)典劇目自首次發(fā)布將在海南巡演的消息以來(lái)，就引起高度關(guān)注，前期售票更是人氣火爆。

　　2019年7月下旬，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，從市場(chǎng)大數(shù)據(jù)、市場(chǎng)主體機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)情況、主要市場(chǎng)類型概況、市場(chǎng)用戶特征五個(gè)方面對(duì)2018年中國(guó)演出市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)分析。數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場(chǎng)總體規(guī)模已達(dá)到514.11億元，演唱會(huì)市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)勁，同時(shí)票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特征。

　　海南的商業(yè)演出市場(chǎng)相較于內(nèi)陸城市發(fā)展較慢，但春去秋來(lái)，多年耕耘的土地總有發(fā)芽的時(shí)刻。從2018年下半年開始，海南各類商業(yè)演出有了明顯增加。近日，記者采訪演藝經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人、觀眾等，試圖勾勒出當(dāng)下我省商演市場(chǎng)的“輪廓”。

　　市場(chǎng)潛力小面積爆發(fā) 張學(xué)友個(gè)唱成海南商演發(fā)展“分水嶺”

　　關(guān)注海南文化演出市場(chǎng)的觀眾們會(huì)有一個(gè)明顯的感受：2018年11月的張學(xué)友?？谘莩獣?huì)后，海南的各類商演項(xiàng)目有了明顯的增加。這場(chǎng)演唱會(huì)似乎成為海南商演市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)“分水嶺”。

　　而在海南首演文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人王振看來(lái)，比起“分水嶺”，這場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言更像是“導(dǎo)火索”。

　　“在此之前，海南也有很多公關(guān)公司做劇目引進(jìn)，但主要是針對(duì)公司客戶，例如幫助金融公司、房地產(chǎn)公司去做一些回饋客戶的演出等?！蓖跽窠榻B，這樣的操作模式對(duì)于公關(guān)公司或演藝公司而言一來(lái)省心省力，二來(lái)風(fēng)險(xiǎn)更低。

　　但隨著本地觀眾文化消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，許多公司開始思考轉(zhuǎn)型——直接面向一線消費(fèi)者來(lái)做商演。在這樣的趨勢(shì)之下，張學(xué)友演唱會(huì)的火爆讓從業(yè)人員看到了本地的市場(chǎng)潛力。2018年底，王振和朋友們將演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)從原本的公關(guān)公司業(yè)務(wù)中分離，專心做劇目引進(jìn)。不少外地演藝經(jīng)紀(jì)公司也開始進(jìn)入海南市場(chǎng)。

　　據(jù)省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)人員介紹，2018年，海南全年有12個(gè)項(xiàng)目落地并正式運(yùn)營(yíng)。這12個(gè)項(xiàng)目包含第一屆“三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)”、太陽(yáng)馬戲、華人國(guó)際日月廣場(chǎng)劇場(chǎng)、觀瀾湖演藝劇場(chǎng)、三亞檳榔河紅色娘子軍、三亞紅樹林酒店駐場(chǎng)演藝、儋州東坡樂(lè)坊、海南建省30周年海口巨星演唱會(huì)、2018年張學(xué)友中國(guó)巡回演唱會(huì)、三亞千古情《大地震》、2018海口草莓音樂(lè)節(jié)、中視文化歡樂(lè)演出季等。截至2018年12月底，12個(gè)項(xiàng)目演出828場(chǎng)，接待觀眾70.3萬(wàn)人次，收入3893.36萬(wàn)元，其中不含第一屆“三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)、海南建省30周年?？诰扌茄莩獣?huì)、2018年張學(xué)友中國(guó)巡回演唱會(huì)、三亞千古情《大地震》收入。

　　“明星”“名劇”更吃香 《戀愛(ài)的犀牛》?？谡締螆?chǎng)票房華南奪冠

　　過(guò)去一年里，海南的演藝經(jīng)紀(jì)公司陸續(xù)引進(jìn)《三體》《威尼斯商人》《龐氏騙局》《戀愛(ài)的犀?！返榷嗖縿∧?。市場(chǎng)消費(fèi)能力也在逐步顯現(xiàn)：2019年5月18日、19日上演的《戀愛(ài)的犀牛》?？谡締螆?chǎng)票房收入成為該劇近幾年來(lái)在華南演出市場(chǎng)的冠軍。

　　在談到消費(fèi)力時(shí)不可避免地就要談到觀眾的喜好。當(dāng)“碎片化”成為時(shí)下人們的生活標(biāo)簽時(shí)，這也意味著，紛繁的商演市場(chǎng)也面對(duì)著日益嚴(yán)重的分化。從業(yè)人員們表示，無(wú)論審美偏好如何不同，年輕族群毋庸置疑成為目前海南商演市場(chǎng)的主力觀眾。

　　那么，海南的觀眾又喜歡看什么呢?

　　“首先是明星，在內(nèi)陸省份，人們對(duì)‘明星’的概念包括了明星制作人、明星導(dǎo)演、明星編劇等等，但海南觀眾還是更認(rèn)可舞臺(tái)上的‘明星’演員?！蓖跽裾f(shuō)。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于人口總量少，為求“穩(wěn)妥”，來(lái)海南演出的明星應(yīng)是“老少通吃”型，而并非只是在某一群體中受歡迎。

　　除了“歌神”張學(xué)友，由海南晨曜文化發(fā)展有限公司引進(jìn)的《暗戀桃花源》也非常能夠說(shuō)明海南觀眾對(duì)于“明星”的喜愛(ài)，黃磊、何炅的參演無(wú)疑為該劇增加了分量。

　　但這也并不代表有明星的演出就一定會(huì)場(chǎng)場(chǎng)“大熱”。“《龐氏騙局》有蔣雯麗、戴軍的加盟，上座率也達(dá)到了八九成，但距離我們預(yù)期還是有些差距?！焙Ｄ铣筷孜幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理嚴(yán)晨櫻說(shuō)，海南文化市場(chǎng)的消費(fèi)力距離內(nèi)陸省份還有較大差距，特別是對(duì)于新興作品的接受度。這也正印證了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于海南觀眾的另一點(diǎn)觀察，即除開明星要素，引進(jìn)劇目應(yīng)是在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)家喻戶曉的作品，《暗戀桃花源》《戀愛(ài)的犀?！贰敦垺返葎∧康幕鸨侨绱?。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南的商演市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在凸顯，但也不可因?yàn)閭€(gè)別劇目的火爆就認(rèn)為市場(chǎng)擁有了普遍性的消費(fèi)力。海南文化消費(fèi)市場(chǎng)剛剛興起，觀眾們有著較為明顯的“口味”挑剔。

　　海南市場(chǎng)有待培育 渴望劇院專業(yè)化程度再提升

　　在采訪中，記者也不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)演藝經(jīng)紀(jì)公司而言，為海南市場(chǎng)引進(jìn)劇目依舊有幾分“賭”的意味。在演藝產(chǎn)業(yè)成熟的地區(qū)，不同的劇目其受眾群體的大致規(guī)模、可能收到的反響、劇目的宣推等方方面面幾乎已相對(duì)“定式”，而面對(duì)新興市場(chǎng)，即便公司在內(nèi)陸省份已運(yùn)作多年，但嚴(yán)晨櫻表示，在海南，他們?nèi)蕴幵凇懊^過(guò)河”的階段。

　　“賭”，是因?yàn)橛^眾的偏好，也因?yàn)橐M(jìn)的成本。不少海南觀眾都反映，海南的商演票價(jià)偏高。業(yè)內(nèi)人士也透露了高票價(jià)背后的原因：由于地理關(guān)系，劇組來(lái)海南演出的交通成本與時(shí)間成本都有所增加。這也成為海南演藝經(jīng)紀(jì)公司在引進(jìn)劇目時(shí)常常遇到的困難，比起“穿越海峽”運(yùn)人、運(yùn)道具來(lái)瓊演出，劇組更偏向在內(nèi)陸各城市間進(jìn)行演出，于劇組而言，其收益往往并無(wú)太大差別。

　　“我們期待政府可以多給予一些政策上的支持，讓我們更有信心在海南長(zhǎng)期發(fā)展下去。”嚴(yán)晨櫻說(shuō)。

　　王振表示，目前海南的演藝市場(chǎng)同行競(jìng)爭(zhēng)尚不到“激烈”的程度。除了同樣希望政府可以在政策上予以支持外，他也期待海南在劇院的專業(yè)化程度上可以有所提升。這種“專業(yè)”不僅體現(xiàn)在硬件上，也體現(xiàn)在管理等方面。

　　據(jù)悉，海南國(guó)際會(huì)展中心東方環(huán)球大劇院2018年上半年承接商演2場(chǎng)，共演出4場(chǎng)次。2018年下半年承接商演6場(chǎng)、共8場(chǎng)次。2019年截至目前，承接商演3場(chǎng)，共7場(chǎng)次。此外，從2019年9月20日起到12月31日，該劇院已經(jīng)被預(yù)訂了9場(chǎng)、共16場(chǎng)次演出。

　　管中窺豹，海南商演市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是顯而易見的。“希望這些演出可以更加常態(tài)化和日?；?，最好能和文化旅游進(jìn)行深度的融合。演出除了藝術(shù)屬性之外，毫無(wú)疑問(wèn)還具有商業(yè)屬性，期待演出市場(chǎng)能在海南有更大的空間和觀眾，使得演出市場(chǎng)更有可持續(xù)性，從而形成一個(gè)良性的循環(huán)機(jī)制。另外，我也希望能看到更多的本土題材的演出和本土團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作，而不僅僅是從島外引進(jìn)已經(jīng)成熟的商業(yè)演出劇目?！焙Ｄ洗髮W(xué)青年學(xué)者汪榮說(shuō)。

　　作為海南本土演藝經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營(yíng)者，王振也希望從業(yè)人員不要將演出當(dāng)作純粹的“商品”來(lái)經(jīng)營(yíng)，而是真正沉下心來(lái)深耕這一市場(chǎng)。他本人也盼望未來(lái)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，能立足本土去制作面向東南亞等地區(qū)的原創(chuàng)作品。

　　毋庸置疑的是，海南在培育演出消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中，需要文化企業(yè)、觀眾、劇院劇場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)方面的“全員參與”，以此創(chuàng)造更為有序、成熟的演出環(huán)境，培育更加富有營(yíng)養(yǎng)的文化土壤。

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