七夕節(jié)到來的前幾天,大街小巷商販、互聯(lián)網(wǎng)各大交易平臺的商家都在炒作“情人節(jié)”,借勢營銷“愛情買賣”,平日里幾塊錢一朵的玫瑰更是因七夕佳節(jié)而“身價倍漲”,看電影、浪漫晚餐、巧克力、珠寶、口紅、護膚品等更受年輕人青睞。
借七夕做“愛情買賣”本無可厚非,事實上,商家對節(jié)日的包裝、炒作在一定程度上引發(fā)大家對節(jié)日的關(guān)注,但同時也引發(fā)了一些思考。七夕原本起源于對自然的崇拜及婦女穿針乞巧,后被賦予了牛郎織女的傳說使其成為象征愛情的節(jié)日。
在“80后”“90后”群體中,大多數(shù)人都把七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日當做情人節(jié)。說起七夕,大家腦海浮現(xiàn)的是牛郎織女凄美動人的愛情故事,少有人知道七夕也叫做乞巧節(jié),穿針乞巧、祈禱福祿壽、拜織女、吃巧果、染指甲、結(jié)扎巧姑等才是打開七夕節(jié)的正確方式。在現(xiàn)代商業(yè)氣息的包圍中和西方情人節(jié)的影響之下,傳統(tǒng)的乞巧節(jié)逐漸被替換,甚至被物化成為了一種需要用物質(zhì)才可以表達浪漫和愛意的節(jié)日——情人節(jié),在商品經(jīng)濟的氛圍之下也難免會導(dǎo)致“攀比風”“情人劫”“甜蜜負擔”。
這也讓原本值得紀念的七夕變了味,如何深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵、如何推動傳統(tǒng)文化的傳播值得讓人斟酌。
在當今國際競爭中,除了政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力是表明一個國家的整體實力之外,文化軟實力也成為考察一個國家綜合實力的重要參考?!疤岣呶覈幕泴嵙Α笔俏覈幕ㄔO(shè)的戰(zhàn)略重點,也是中國民族偉大復(fù)興的重要前提。
中國民族的偉大復(fù)興不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟上的復(fù)興,還包括文化上的復(fù)興。所以如何深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵,并將其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品,如何將有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品打造成中國名片向世界傳遞中國聲音值得讓人思索和重視。(蓮芯)
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