7月13日，由海南省人民政府主辦的“2018年海南自貿(mào)區(qū)(倫敦)綜合推介會”在英國倫敦地標(biāo)酒店正式舉辦。海南省人民政府常務(wù)副省長毛超峰、海南省旅游發(fā)展委員會主任孫穎、英國相關(guān)政府部門代表、駐英國使館等相關(guān)機(jī)構(gòu)代表、英國世界500強(qiáng)企業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)代表、醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表、英國主要商協(xié)會代表、英國旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表、旅游行業(yè)協(xié)會代表，海南省政府、經(jīng)貿(mào)、旅游促銷代表團(tuán)及媒體代表等160余人參會。

圖為2018年海南自貿(mào)區(qū)(倫敦)綜合推介會現(xiàn)場。通訊員供圖

　　直航首飛，政策優(yōu)惠，重量級嘉賓多方推介旅游資源

　　推介會上，海南省委常委、常務(wù)副省長毛超峰為現(xiàn)場嘉賓做海南省發(fā)展情況的總體介紹，并向與會來賓發(fā)出誠摯邀請，他表示，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年來，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得令人矚目的成績，自由貿(mào)易港是當(dāng)今世界最高水平的開放形態(tài)，海南很榮幸被中央選中，成為中國第一個探索建設(shè)自由貿(mào)易港的地方。世界的機(jī)會在中國，中國的機(jī)會在海南。海南正努力營造更加法制化、國際化、便利化的營商環(huán)境，將以更開放的姿態(tài)歡迎全世界各國的朋友到海南興業(yè)投資，度假旅游，積極參與海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)，共享海南發(fā)展機(jī)遇。

　　中國駐英國大使劉曉明在致辭中表示，隨著海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)不斷取得新進(jìn)展，海南將不僅為中國改革開放打造新高地，也將進(jìn)一步拉近兩個“天涯海角”的距離，為深化中英務(wù)實(shí)合作貢獻(xiàn)力量，為推進(jìn)中英關(guān)系“黃金時代”增光添彩。

　　推介會上，海南省旅游發(fā)展委員會主任孫穎在推介致辭中，分別就海南旅游資源、海南旅游十大產(chǎn)品、59國免簽政策及三亞?倫敦直飛航線、海南未來境外航線布局、環(huán)島旅游公路和海上巴士、聯(lián)合香港打造“一程多站”旅游產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行詳盡推介。孫穎表示，海南旅游業(yè)態(tài)豐富，簽證政策和直飛航線極為便利。此外，海南正全面打造國際旅游消費(fèi)中心，大力推進(jìn)旅游消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，下大氣力提升服務(wù)質(zhì)量和國際化水平，打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境舒適、特色鮮明的國際旅游消費(fèi)勝地，歡迎英國游客到海南度假休閑。

　　為讓現(xiàn)場嘉賓更好地了解海南省建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)(港)的建設(shè)工作進(jìn)展，海南省商務(wù)廳廳長呂勇對海南省建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)(港)相關(guān)政策和最新招商情況做了相應(yīng)介紹，他表示，海南持續(xù)構(gòu)建和完善現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，著力打造法制環(huán)境規(guī)范、投資貿(mào)易便利、監(jiān)管高效便捷、具有國際先進(jìn)水準(zhǔn)的投資軟環(huán)境。目前，海南自貿(mào)區(qū)處在招商的黃金期，熱忱邀請廣大英國企業(yè)家朋友來海南投資興業(yè)，共享海南自貿(mào)區(qū)黃金發(fā)展機(jī)遇。

　　海南省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會副主任陳少仕為海南省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介，他表示，海南省有優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)環(huán)境，完善的頂層設(shè)計(jì)，獨(dú)特的政策優(yōu)勢，最佳的投資機(jī)遇，海南期待加強(qiáng)與英國的雙向交流合作，歡迎英國醫(yī)學(xué)科研機(jī)構(gòu)與海南開展研究合作，到海南實(shí)地考察與洽談。

　　立體投放，全線覆蓋，點(diǎn)線面多渠道宣傳布局

　　為配合此次倫敦推介會的舉辦和三亞?倫敦航線的開通，繼續(xù)提升海南在英國客源市場的知名度和美譽(yù)度，海南省旅游發(fā)展委員會特別策劃了為期半年的倫敦廣告投放活動，在全倫敦進(jìn)行規(guī)模化、立體化、覆蓋化的整體廣告投放。通過在倫敦50輛出租車、30輛巴士投放車體廣告，穿梭市區(qū)形成“移動廣告牌”，以及40個黃金地鐵站的整版覆蓋，重點(diǎn)宣傳海南的59國免簽政策和三亞?倫敦直飛航線;通過在《每日電訊報(bào)》等報(bào)刊、泰晤士等雜志、電訊報(bào)網(wǎng)站等網(wǎng)站平臺、Sky電視頻道以及Facebook等新媒體上的全面投放，打通線上傳播推廣路徑。

　　精準(zhǔn)定位，體驗(yàn)推廣，線上線下雙重路徑互動營銷

　　為保證廣告投放更加深入、垂直、高效，海南省旅游發(fā)展委員會還預(yù)先在線上線下發(fā)起了2018“愛上海南”幸運(yùn)乘客營銷推廣活動，線上通過在英國網(wǎng)站投放海南旅游廣告進(jìn)行前期宣傳預(yù)熱，線下通過開展地面營銷推廣活動讓旅游品牌的形象理念直達(dá)英國民眾。

　　在所有進(jìn)行廣告投放的出租車中選擇一輛幸運(yùn)廣告車，將乘坐該輛車的第8位幸運(yùn)乘客Matt Curtis、第88位幸運(yùn)乘客Lucy Lewendon和第188位幸運(yùn)乘客Madeleine Penny，受邀出席推介會，分享自己參與活動的興奮經(jīng)歷，并將整個活動過程拍攝下來、制作成宣傳片。三位乘客在推介會現(xiàn)場獲得由南方航空提供的倫敦往返三亞直航機(jī)票及海南五星級酒店套房的幸運(yùn)大獎，也成為三亞=倫敦直航航線開通后的首批體驗(yàn)乘客。 推介會當(dāng)天還邀請到每日電訊報(bào)、歐洲時報(bào)、泰晤士報(bào)、SkyTV、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺等主流媒體在現(xiàn)場進(jìn)行了全方位、多角度的報(bào)道采訪。

　　這是海南省確認(rèn)“建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”及“推出59國免簽新政+三亞倫敦直航”以來，在歐洲舉辦的首次大規(guī)模推介活動，是海南省旅游發(fā)展委員會開展的“2018愛上海南”倫敦宣傳推廣系列活動的重要組成部分，是海南為推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，進(jìn)一步打造海南開放新高地，持續(xù)擴(kuò)大海南旅游品牌國際影響力的重要舉措。

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