12月6日，俄羅斯游客抵達(dá)三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)。記者沙曉峰攝

　　12月6日，俄羅斯游客抵達(dá)三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)。記者沙曉峰攝

　　發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷 提高世界能見度

　　打通鉗制入境游發(fā)展的市場(chǎng)瓶頸，一套促進(jìn)入境游的“組合拳”應(yīng)運(yùn)而生。

　　2016年，海南省成立旅游推廣中心，讓全省旅游宣傳推廣機(jī)制走向市場(chǎng)化、專業(yè)化、精細(xì)化。瞄準(zhǔn)全省重點(diǎn)客源市場(chǎng)，堅(jiān)持“航線開到哪里，促銷就做到哪里”的工作思路，省旅游委積極開展“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”的宣傳促銷工作。今年前10個(gè)月，海南省旅游委共組織30批次赴26個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展促銷，根據(jù)入境旅游市場(chǎng)的不同情況從文化和旅游資源的差異性入手，有所側(cè)重地推介旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。與此同時(shí)，全省向重點(diǎn)境外客源市場(chǎng)派駐旅游專門營(yíng)銷人員，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷服務(wù)境外延伸。為進(jìn)一步打開近百萬在華外國(guó)人旅游度假需求的市場(chǎng)，海南省旅游委先后在北京、上海、廣州、深圳舉辦“發(fā)現(xiàn)海南”“體驗(yàn)海南”等主題宣傳推廣系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了不走出國(guó)門一樣可以開發(fā)境外旅游市場(chǎng)的宣傳效果。

　　為提高海南的世界能見度，省旅游委不斷加大廣告投放力度。在國(guó)際知名網(wǎng)站、社交媒體、搜索引擎以及國(guó)際知名電視臺(tái)上宣傳推廣海南旅游，并在重點(diǎn)入境客源地的電視、電影院線、戶外、公交、紙媒等投放海南旅游廣告，多種途徑的“立體式”推介大大提升了海南的“人氣”。在香港、澳門等地，省旅游委設(shè)立海南旅游形象店和大規(guī)模投放海南旅游廣告，吸引港澳游客以及在港澳的外國(guó)游客來海南旅游。海南旅游官網(wǎng)進(jìn)行全面升級(jí)，打造多語(yǔ)言版本的海南旅游資訊網(wǎng)，為境外游客了解海南增加新的渠道。

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