文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。習近平同志在黨的十九大報告中指出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。這對于我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設社會主義文化強國提出了新要求、新任務。

　　文化創(chuàng)意理念（以下簡稱文創(chuàng)理念）是在當代文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中形成的一種文化發(fā)展理念，其基礎在“文”，即文化；其關鍵在“創(chuàng)”，即創(chuàng)新創(chuàng)造。文創(chuàng)理念既強調(diào)用新創(chuàng)意、新媒介、新技術手段進行文化創(chuàng)新創(chuàng)造，又主張對傳統(tǒng)文化進行符合時代要求的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)意視角、科技視角、生活視角等新視角。

　　創(chuàng)意視角強調(diào)在文化產(chǎn)品中突出創(chuàng)意。當今時代，人們對文化產(chǎn)品需求的個性化、小眾化特點越來越突出，這使得通過算法識別進行信息精準推送成為潮流，也使得基于個體創(chuàng)意、面向小眾的文化產(chǎn)品形式愈發(fā)具有吸引力和感染力。一些宏大的文化主題可以嘗試通過人格化、趣味化的傳播來吸引受眾特別是青年受眾。文化與創(chuàng)意結合，能夠有效保持文化發(fā)展的持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，讓文化更有生命力。

　　科技視角強調(diào)運用好新媒介、新技術手段進行文化創(chuàng)新創(chuàng)造。從印刷、廣播、電視、電影等媒介發(fā)展進程看，每一種新媒介的出現(xiàn)都會引發(fā)更多文化創(chuàng)新創(chuàng)造。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡綜藝等成為流行的文化形式，網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術等正在成為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的重要引擎。實踐表明，沒有技術的文化是邊緣的，沒有文化的技術是乏味的。文化與科技結合，能夠為文化發(fā)展注入強勁動力。

　　生活視角強調(diào)文化創(chuàng)新創(chuàng)造應注重適應人們的生活需求。當前，人民群眾對美好生活的要求越來越高，在吃穿用住等基本需求滿足之后，在文化、心理、藝術、美學、休閑、娛樂等方面的需求越來越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時，應充分考慮人們的日常生活體驗。有的博物館將文物設計為一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如四羊方尊餅干、“正大光明”充電器等，很受歡迎。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品很好地將文化元素融入生活細節(jié)，實現(xiàn)了日用品功能性與文化性的有機結合。

　　黨的十九大報告指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！薄拔膭?chuàng)+”經(jīng)濟模式就是以文創(chuàng)理念為核心元素的一種文化發(fā)展業(yè)態(tài)，其實質(zhì)是將文化創(chuàng)意成果融合于經(jīng)濟領域，形成以文創(chuàng)理念為內(nèi)生驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這一模式將對傳統(tǒng)生產(chǎn)、營銷、服務、消費帶來影響。推動“文創(chuàng)+”新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，需要形成和發(fā)展文化知識產(chǎn)權。要注重挖掘各類文化產(chǎn)品的核心情感元素、價值元素，將其名稱、形象、故事等形成具有知識產(chǎn)權性質(zhì)的標識并進行創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，再轉化成更廣泛、更多樣的商品，形成新型文化業(yè)態(tài)。

　　應當看到，當代中國正日益走近世界舞臺中央，加強中外人文交流，推進國際傳播能力建設，必須提高國家文化軟實力。這就要講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。一方面，深入挖掘真實、立體、全面的中國形象，堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風范；另一方面，準確把握不同民族、不同國家文化特點，開展故事化、情感化、視覺化的創(chuàng)意傳播，創(chuàng)造出展現(xiàn)中華文化魅力的文化產(chǎn)品，讓世界加深對中華文化的認識和理解。

　　（作者為清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長）

　　《 人民日報 》（ 2017年11月17日 07 版）