作者：堂吉偉德

　　上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)2日披露了該機(jī)構(gòu)攜手上海社科院社會(huì)學(xué)研究所，歷時(shí)數(shù)月所做的《老年保健品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，調(diào)查報(bào)告顯示，近七成老年人一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健品，近四成子女認(rèn)為父母有過(guò)非理性消費(fèi)保健品行為，但老年人的實(shí)際消費(fèi)超出子女的估計(jì)。同時(shí)，老年人非理性消費(fèi)保健品的比例與其年齡、健康狀況、子女關(guān)系相關(guān)。

　　老年人非理性消費(fèi)保健品導(dǎo)致的財(cái)產(chǎn)損失和家庭矛盾，媒體有諸多報(bào)道，輿論也反復(fù)進(jìn)行了引導(dǎo)。一個(gè)消費(fèi)問(wèn)題升級(jí)為社會(huì)問(wèn)題，之所以遲遲未能得到解決的原因，在于未能找到問(wèn)題根源：一直以來(lái)，針對(duì)老年群體非理性消費(fèi)保健品的行為，問(wèn)題指向都偏向于市場(chǎng)因素，側(cè)重于對(duì)虛假宣傳和洗腦式營(yíng)銷(xiāo)的打擊，卻相對(duì)忽視了老年人非理性消費(fèi)的情感需求。

　　在各類(lèi)保健品的宣傳中有諸多煽情文案，比如“擁有再多的財(cái)富，都不如有一個(gè)好的身體”“兒子再孝順，都不如保健品對(duì)個(gè)人帶來(lái)的好處多”等等。在宣傳保健品時(shí)，很多宣傳人員還會(huì)偷換概念，把孩子是否讓老人購(gòu)買(mǎi)保健品或給予經(jīng)費(fèi)支持當(dāng)做“檢驗(yàn)孩子是否孝順”的標(biāo)準(zhǔn)。老年人對(duì)于自身健康的關(guān)注以及擔(dān)心因出健康問(wèn)題而無(wú)人料理的焦慮，就容易被商家的噱頭所吸引。另外，兒女“?；丶铱纯础钡那楦形拷暹^(guò)少，長(zhǎng)期的情感饑渴讓老人們選擇保健品作為一種替代。

　　基于健康焦慮和情感替代的雙重需求，讓眾多老年人成了保健品最忠實(shí)的消費(fèi)者。《老年保健品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果也印證了上述論斷：老年人非理性消費(fèi)保健品的行為，依然是他們稀釋和消化現(xiàn)代老齡化社會(huì)痛苦的特有方式。

　　有鑒于此，打擊虛假宣傳，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，從供需兩端雙向發(fā)力，應(yīng)是解決問(wèn)題的治標(biāo)之法。而治本之策，則是要正視并回答“如何關(guān)愛(ài)老人”和“解決老齡化痛苦”的問(wèn)題，除了兒女們多行孝道，讓父母?jìng)兏惺艿郊彝サ臏嘏?，政府相關(guān)部門(mén)、民間機(jī)構(gòu)和社區(qū)組織還應(yīng)加大關(guān)愛(ài)和扶助老人的力度，主動(dòng)關(guān)注老年人的心理和情感需求，緩解他們的空巢煩惱，由此引導(dǎo)他們回歸理性。不改變老年群體時(shí)下的情感饑渴，不解決他們的心理與情感需求，保健品依賴(lài)癥就始終難以得到解決。

　　總之，反思家庭責(zé)任缺失和社會(huì)機(jī)制缺陷，真正認(rèn)清老年人非理性消費(fèi)保健品的問(wèn)題實(shí)質(zhì)，并采取針對(duì)性措施，才能正本清源，最終實(shí)現(xiàn)“如何養(yǎng)老”的破題。（堂吉偉德）