圖1：“一帶一路”沿線七國青年對中國文化的印象

圖2：：“一帶一路”沿線七國青年對中國文化價(jià)值觀的認(rèn)同

　　“一帶一路”建設(shè)的順利推進(jìn)，需要民心相通作為重要保障，需要不同國家之間人文、思想、觀念、習(xí)俗、道德的互認(rèn)與接納。青年是參與“一帶一路”長遠(yuǎn)建設(shè)的主體力量。為了解沿線國家青年群體對中國文化的認(rèn)知與認(rèn)同現(xiàn)狀，找準(zhǔn)定位、進(jìn)行精細(xì)化傳播，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院于近期開展了《“一帶一路”沿線七國青年對中國文化認(rèn)知》的調(diào)查，通過統(tǒng)計(jì)與分析，探究各國青年開展有效對話、獲得價(jià)值共識(shí)的現(xiàn)實(shí)路徑，并建議采取針對性措施，廣筑沿線國家民心相通的文化基礎(chǔ)和社會(huì)根基。

　　“國之交在于民相親”，青年是“民相親”的重要力量。“一帶一路”建設(shè)的根基在民眾，希望在青年。為了解“一帶一路”沿線國家青年群體對中國文化認(rèn)知和對中國文化價(jià)值認(rèn)同情況，課題組綜合考慮沿線國家不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信仰等因素，分別選取了俄羅斯、哈薩克斯坦、印度尼西亞、印度、土耳其、以色列、埃及等7個(gè)國家展開調(diào)研。

　　根據(jù)聯(lián)合國教科文組織、世界衛(wèi)生組織、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)對青年的界定，本次調(diào)研將18～44歲的受訪者界定為青年，通過互聯(lián)網(wǎng)線上數(shù)據(jù)庫（SSI）抽樣方式組成調(diào)查問卷，面向上述7國青年發(fā)放，回收有效問卷2126份。

　　“雙高”青年認(rèn)知意愿高，對中國文化印象正向?yàn)橹?，多?shù)認(rèn)同中國文化價(jià)值觀

　　語言鋪路架橋，“高學(xué)歷、高收入”青年對中華文化認(rèn)知意愿高

　　“一帶一路”倡議提出以來，中國同沿線國家和地區(qū)的文化、教育、旅游、科技合作進(jìn)一步推進(jìn)，因地制宜、靈活多樣的語言教學(xué)和文化活動(dòng)成為開啟交流之門的“金鑰匙”。分布在全球140個(gè)國家（地區(qū)）的孔子學(xué)院充分發(fā)揮了語言的文化傳播作用，為“一帶一路”文化交流鋪路架橋。

　　調(diào)查顯示，20.40%的受訪者具有漢語初級(jí)使用水平，其中2.80%的受訪者能夠與他人進(jìn)行簡單對話，8.60%的受訪者掌握一些簡單的漢字，9.00%的受訪者能夠使用中文傳遞基本信息。此外，1.30%的受訪者能夠使用中國俗語熟練表達(dá)。隨著中國駐外語言機(jī)構(gòu)在“一帶一路”沿線國家的網(wǎng)絡(luò)化布局，語言服務(wù)及教育活動(dòng)成為沿線國家青年了解中國文化的窗口。

　　其中，“高學(xué)歷、高收入”外國青年活躍在其所在國的網(wǎng)絡(luò)空間，對中國文化認(rèn)知正向且積極，對中國文化價(jià)值觀認(rèn)同度較高。一般而言，“雙高”青年群體對所在國當(dāng)代文化建構(gòu)和社會(huì)輿論走向具有較大影響。為此，該群體對中國的文化印象和價(jià)值觀認(rèn)同與否，是影響“民相親”的重要因素。

　　受訪者中，18～25周歲（占比為33.30%）、26～35周歲（占比為33.60%）、36～44周歲（占比為33.10%）三個(gè)年齡段分布比例相當(dāng)。在學(xué)歷構(gòu)成方面，獲得學(xué)士學(xué)位的青年占比為56.60%，獲得碩士學(xué)位的為16.90%，博士學(xué)位的為1.20%。在職業(yè)構(gòu)成方面，在職人群是本次調(diào)研的主體，占比達(dá)67.30%；在讀學(xué)生群體占比為16.00%。此外，收入水平也是影響文化接觸的重要因素，本次調(diào)查中“中高收入群體”總占比為67.20%。

　　黨的十八大以來，中國在國際組織中積極參與重要事務(wù)，在世界舞臺(tái)上不斷發(fā)出中國強(qiáng)音。特別是“一帶一路”倡議的提出，吸引了不同國家青年對中國文化的關(guān)注。調(diào)查顯示，33.70%的受訪者接觸中國文化在3年以上，其中22.90%的受訪者接觸中國文化時(shí)長超過5年，10.80%的受訪者接觸中國文化為3～5年；19.80%的受訪者在近三年內(nèi)接觸過中國文化；46.50%的受訪者在近一年內(nèi)接觸到了中國文化。

　　主要通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知中國文化，對中國文化印象正向且多樣

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)為不同文明主體提供了對話的新場域。調(diào)查顯示，盡管電視依舊對社會(huì)輿論具有重要影響，8.30%的受訪者選擇通過電視了解中國文化，但互聯(lián)網(wǎng)因其便捷性、即時(shí)性和交互性，成為信息傳播的主要平臺(tái)。

　　在7國青年接觸中國文化的渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)占比為53.60%，社交網(wǎng)站和搜索引擎成為青年群體了解中國文化的主要方式。此外，家人或朋友（6.20%）、NGO（非政府組織）或NPO（非營利組織）等社會(huì)組織（3.90%）、工作伙伴（3.20%）等人際傳播與組織傳播渠道超過廣播（1.40%）、報(bào)紙（1.30%）和雜志（1.50%），成為青年群體接觸、了解和認(rèn)知中國文化的重要渠道。由此可見，社會(huì)文化信息的傳播已不再完全依賴傳統(tǒng)媒介渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播與人際傳播打破了原有的傳播格局，實(shí)現(xiàn)了一定范圍的自由流動(dòng)。

　　這種流動(dòng)不僅帶來了不同文化的碰撞，還構(gòu)建出文化認(rèn)知的景觀，進(jìn)一步影響青年對中國文化的印象?！笆状谓佑|中國文化的形式”的調(diào)查顯示，僅有18.00%的受訪者尚未接觸過中國文化。在82.00%接觸過中國文化的受訪者中，中國制造的商品（23.60%）和中國的影視作品（23.50%）成為他們首次接觸中國文化的主要方式，接觸中國人（7.40%）或到中國旅行（6.50%）也是首次接觸中國文化的重要渠道。而新聞報(bào)道（4.20%）、書籍（4.00%）、課程（3.50%）、工作（3.50%）、體育賽事（2.70%）、廣告（1.80%）和現(xiàn)場活動(dòng)（1.30%）對中國文化傳播效果的影響逐漸減弱。

　　分析認(rèn)為，中國商品所折射的“中國人的工匠精神”、中國影視作品所展現(xiàn)的“中國人的生活百態(tài)”、跨國旅行中展示出“中國人的民俗故事”等不同的維度，映射出中國人作為文化展示主體的重要性。

　　當(dāng)然，各國對中國文化的印象，并不是由單一的因素構(gòu)成。政策溝通不斷深化、設(shè)施聯(lián)通不斷加強(qiáng)、貿(mào)易暢通不斷提升、資金融通不斷擴(kuò)大等，提升了各國對中國文化的關(guān)注度，同時(shí)又影響著受訪者對中國文化印象的感知與判斷。

　　“關(guān)于對中國文化印象”的調(diào)查顯示，歷史悠久（91.60%）、富有活力（79.20%）、有吸引力（77.50%）成為7國青年對中國文化產(chǎn)生的三種主要印象，在接觸中國文化的過程中有親切感（70.10%）；與正面印象凸顯的調(diào)查結(jié)果相對應(yīng)的是，在這些青年眼中，中國文化不陳舊（60.10%），卻是神秘（75.70%）、保守（72.90%）和難以理解的（66.70%）（見圖1）。

　　價(jià)值共識(shí)是民心相通的基礎(chǔ)，中國文化價(jià)值受到廣泛認(rèn)同

　　文化是人們相互交流溝通的橋梁和紐帶，價(jià)值觀對于推動(dòng)多元文化交流交融、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，具有重要作用。

　　在“價(jià)值觀認(rèn)同”方面，課題組選取了“天人合一”“和而不同”“中庸之道”“陰陽相生”“知行合一”“己所不欲，勿施于人”等6個(gè)最能闡揚(yáng)中國文化特質(zhì)的價(jià)值觀開展調(diào)查。

　　數(shù)據(jù)顯示，雖然文化背景各異，但超過五分之四的受訪者均對中國文化體現(xiàn)的價(jià)值觀高度認(rèn)同。85.60%的受訪者認(rèn)同“和而不同”的價(jià)值理念；84.60%的受訪者認(rèn)同“天人合一”觀點(diǎn)；84.00%的受訪者認(rèn)為“己所不欲，勿施于人”應(yīng)當(dāng)成為處理國際事務(wù)的準(zhǔn)則；80.60%的受訪者贊同處理事情應(yīng)當(dāng)把握“中庸之道”；80.00%的受訪者認(rèn)為發(fā)展觀念與行為應(yīng)當(dāng)踐行“知行合一”理念；79.00%的受訪者認(rèn)同辯證看待事物、“陰陽相生”的觀點(diǎn)（見圖2）。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，“和而不同”“天人合一”“己所不欲，勿施于人”三大文化價(jià)值理念，有利于構(gòu)建文化共識(shí)，有望成為沿線國家青年群體作出選擇的最大公約數(shù)。

　　拓展文化傳播渠道、創(chuàng)新文化產(chǎn)品內(nèi)容、 培育文化交流主體

　　成功舉辦，標(biāo)志著國際社會(huì)對“一帶一路”倡議的認(rèn)識(shí)上升至新高度，為接下來各國平等協(xié)商、建立合作機(jī)制、務(wù)實(shí)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)奠定了穩(wěn)固的思想基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，課題組建議：應(yīng)從文化交流渠道、文化產(chǎn)品內(nèi)容、文化傳播主體等方面重點(diǎn)推進(jìn)、加快建設(shè)，促使沿線各國民相親、心相通。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，形成線上線下復(fù)合型文化傳播模式。逐步豐富中國文化的國際交流或區(qū)域交流模式，在網(wǎng)絡(luò)空間展示好傳統(tǒng)中國文化的精神和現(xiàn)代中國文化的精華。緊扣不同國家或地區(qū)受眾的文化認(rèn)知偏好，展示易于為其廣泛接受的文化內(nèi)容。發(fā)揮影視文化產(chǎn)品的傳播直觀性和易達(dá)性優(yōu)勢，提供青年喜愛的、凝聚當(dāng)代文化共識(shí)的文化產(chǎn)品。借助互聯(lián)網(wǎng)交互渠道，形成反饋互動(dòng)機(jī)制，滿足對象國受眾對中國文化的需求和期待。以線下文化交流為支撐，通過開拓線上文化溝通渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的復(fù)合型傳播，講好中國故事，樹立好中國形象。

　　推進(jìn)面向“一帶一路”的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，讓文化產(chǎn)品成為各國民眾生活之用。通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，以豐富多彩的文化活動(dòng)、文化消費(fèi)產(chǎn)品、文化娛樂服務(wù)為載體，打開沿線國家和地區(qū)民心相通的大門。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為抓手，積極拓展面向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的國際文化產(chǎn)業(yè)市場，讓更多具有當(dāng)代文化價(jià)值特性、主體國家特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為凝聚文化共識(shí)、促進(jìn)民心相通的橋梁紐帶，使其融入沿線各國民眾生活，成為日常生活之用，真正讓文化成為“民心相通”的潤滑劑、升華劑。

　　注重國際青年人才培育，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家青年文化對話與交往。在“一帶一路”國際合作高峰論壇成果中，中國科技部與蒙古國教育文化科學(xué)體育部簽署關(guān)于共同實(shí)施中蒙青年科學(xué)家交流計(jì)劃的諒解備忘錄，中國國家開發(fā)銀行將舉辦“一帶一路”專項(xiàng)雙多邊交流培訓(xùn)、設(shè)立“一帶一路”專項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金。青年群體對于文化多樣性的接受程度高、意愿強(qiáng)烈，在落實(shí)峰會(huì)精神時(shí)，要讓青年群體講好“一帶一路”建設(shè)中的文化故事，讓各國青年秉持欣賞、共享的觀點(diǎn)與態(tài)度，推動(dòng)不同文明交流互鑒、和諧共生，共同為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體積極努力。（北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院課題組）

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