【行業(yè)觀察】

　　如果真正思考過“文化節(jié)目為誰而辦”，或者仔細甄別過“人民藝術家”與“演藝明星”之間的區(qū)別，那么走進死胡同的國產綜藝，或許離觸底反彈也并不遙遠了。

　　是什么？

　　新老綜藝層出不窮但收視低迷

　　留意了一下暑期娛樂形態(tài)，除了一些熱門電影如《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》以及電視劇《我的前半生》各自引領一段話題熱外，往年在這個時間段被全民關注的綜藝節(jié)目，卻沒能更多地走進觀眾視線，乃至于有人問：現在有什么綜藝節(jié)目值得看？

　　曾幾何時，作為國產影視劇的勁敵，國產綜藝一度是老少咸宜的電視節(jié)目形態(tài)。但自從國內各大衛(wèi)視大規(guī)模從海外引進版權，各家砸錢請明星的套路將衛(wèi)視綜藝重新洗牌后，觀眾忽然發(fā)現，今天的國產綜藝已經很難再引起全民興趣了。

　　其實這個問題已經暴露了今年綜藝節(jié)目的狀態(tài)：少人關注，形不成話題。

　　依然堅挺的或許只剩下《中國新歌聲》第二季和《極限挑戰(zhàn)》第三季。甚至已經存在十多年的國內綜藝節(jié)目都處在疲倦狀態(tài)。而大多數不管是“綜N代”還是新節(jié)目——比如《極速前進》第四季，被質疑抄襲的《中餐廳》、《向往的生活》，還有可以說幾乎毫無水花的新一季《我們來了》。雖然明星嘉賓陣容依舊強大，但除了一些真正的粉絲，多數普通觀眾已經對它們失去了興趣。許多人換臺遇到，會習慣性地掃一眼，像當年那樣全民盼著下班追看的盛況，很難再現。

　　為什么？

　　廣告商買賬觀眾不買賬

　　觀眾可能首先對此類節(jié)目形態(tài)產生疲勞。音樂類綜藝的選秀和明星pk的模式，戶外挑戰(zhàn)類中花樣秀明星人設的模式等等，都被悉數套路化。版權和明星成為一檔綜藝節(jié)目成功與否的唯一核心因素。在這樣赤裸直接的流量邏輯下，催生出了各大衛(wèi)視互相搶版權和搶明星的惡性競爭邏輯。而節(jié)目本身制作成本被一再壓縮，更不用提本土節(jié)目的創(chuàng)新能力。

　　對于制作團隊而言，如果節(jié)目失去了讓觀眾歡樂、讓自身也激動的能力，那就失去了繼續(xù)辦下去的動力。真正有挑戰(zhàn)意識的制作團隊，會深刻了解娛樂形態(tài)的變化多端以及觀眾口味的挑剔。這個時候，寧可冒險去研發(fā)新的節(jié)目，也比吃老本強。

　　之所以這些綜藝節(jié)目已經被甩出了核心位置依然能辦下去，一個很簡單的原因就是廣告商仍然買賬。廣告商并非是精明的，他們有時候會被品牌號召力、明星光環(huán)以及收視率迷惑，并不會意識到觀眾已經離場，而只要有廣告商贊助，電視臺也樂得把節(jié)目繼續(xù)下去，只要能賺錢，節(jié)目有多少人看并不重要。

　　怎么辦？

　　鼓勵原創(chuàng)、強調公益屬性

　　終于，在廣電總局行政力量的干預下，今天的綜藝節(jié)目被迫走到了一個呼喚改變的境地。在最新一次國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中，明確要求進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。堅決反對唯收視率，堅決抵制收視率造假。

　　然而，今天完全以“版權+明星”的模式粗暴復制生產的國產綜藝，還有公益和文化這回事兒嗎？當明星的各類瑣事緋聞一地雞毛的流量話題之下，絕大部分的綜藝節(jié)目都滑向了娛樂至死的深淵。

　　當然，也有例外。盡管有學者批評“太過潮濕”，有煽情嫌疑，但央視的《朗讀者》在某種意義上，成為了今天綜藝節(jié)目的標桿。與之構成系列品牌的《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》則以央視品牌為上星衛(wèi)視作出指導性示范。而此前在互聯網上掀起正能量傳播的《見字如面》則以另一種方式探索著，娛樂之外，國產綜藝的可能性。

　　顯然，這些年已經漸趨扭曲的綜藝體系中所有的套路，都很難繼續(xù)適用。而在玩壞了的國產綜藝中，失去原創(chuàng)能力的制作方如何繼續(xù)做綜藝成為了每一個上星頻道都需要挖空心思苦想的問題。但如果真正思考過“文化節(jié)目為誰而辦”，或者仔細甄別過“人民藝術家”與“演藝明星”之間的區(qū)別，那么走進死胡同的國產綜藝，或許離觸底反彈也并不遙遠了。

　　□韓浩月、喻小舟（媒體人）