近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，其中的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)逐漸滲透到制造業(yè)、建筑業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。2014年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，就相關(guān)融合發(fā)展工作提出明確要求。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)尤其是其中的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，更好發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善生活品質(zhì)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的重要作用，需要把握以下幾個(gè)方面。

　　市場(chǎng)導(dǎo)向與政策支撐并行。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型特征之一是以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，注重生產(chǎn)性服務(wù)功能的發(fā)揮。因此，市場(chǎng)需求成為產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿?，獲得市場(chǎng)回報(bào)成為產(chǎn)業(yè)融合的主要目標(biāo)。以文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合為例。傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展往往趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致盈利下滑、競(jìng)爭(zhēng)力下降。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等，可以提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。顯然，如果僅憑政策引導(dǎo)而疏于對(duì)市場(chǎng)需求的捕捉，就無(wú)法充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也難以實(shí)現(xiàn)其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。所以，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，市場(chǎng)導(dǎo)向和政策支撐二者缺一不可。其中，市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)融合提出現(xiàn)實(shí)要求，政策支撐為產(chǎn)業(yè)融合提供有利環(huán)境。市場(chǎng)導(dǎo)向與政策支撐并行，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由側(cè)重外部生成轉(zhuǎn)化為內(nèi)外結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的常態(tài)化發(fā)展。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)權(quán)保護(hù)并重。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是任何資本和政策支持都無(wú)法替代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。失去創(chuàng)新和創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)就失去了生命力。而永葆創(chuàng)新活力的基本前提，就是對(duì)創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)，這也是后續(xù)進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的必然要求。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不健全。侵權(quán)盜版導(dǎo)致社會(huì)創(chuàng)新熱情下降、優(yōu)秀成果短缺，制約了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更遑論其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透、融合、提升、帶動(dòng)了。當(dāng)前，在由要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的大背景下，中央出臺(tái)了一系列保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策措施。應(yīng)抓住有利契機(jī)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，堅(jiān)持嚴(yán)格執(zhí)法，以保護(hù)和激發(fā)創(chuàng)新熱情，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展，為其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合提供足夠的成果產(chǎn)出和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)集聚共生。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“文化+”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)人才的要求更高。為此，應(yīng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)融合需求制定人才培養(yǎng)計(jì)劃和人才引進(jìn)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。但是，人才培養(yǎng)和引進(jìn)切不可脫離產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)同步考慮、通盤(pán)規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)集聚除了可以為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合提供必要的協(xié)作便利，還可以為人才培養(yǎng)和成長(zhǎng)提供適宜平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)人才不僅要培養(yǎng)好、引進(jìn)來(lái)，而且要留得住、干下去。因此，應(yīng)致力于人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)集聚協(xié)同，依托政策支持和配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型人才與關(guān)聯(lián)型產(chǎn)業(yè)的雙重集聚，為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合提供有力支撐。

　　（作者單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年07月17日 07 版）