3月21日，愛奇藝與雀巢(中國)有限公司奶品組聯(lián)合舉辦的“怡養(yǎng)50+頻道戰(zhàn)略發(fā)布會”在京召開，愛奇藝首席營銷官王湘君、雀巢大中華區(qū)集團市場部CMO Chiang Nini(江妮妮)、雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)等悉數出席，明星Ella(陳嘉樺)現場也送上了對新50+人群的祝福，此次活動吸引了健康專家、媒體記者參與。現場，愛奇藝與雀巢聯(lián)合宣布，雙方將啟動關愛50+人群的深度合作，上線國內首個專為中老年人打造的視頻服務專區(qū)——怡養(yǎng)50+頻道。未來，怡養(yǎng)50+頻道將持續(xù)提供豐富的視頻服務，針對新50+人群輸出最具活力、有趣的生活方式，培養(yǎng)他們樂觀、高品味的生活態(tài)度。

愛奇藝邀明星爸媽分享積極生活態(tài)度

　　數據顯示，世界人口老齡化急劇增長，在中國，50歲以上的人群已占有全中國人口的20%，且每年還在持續(xù)增長。根據調研，50+人群開始顯現出新特點，他們具備追隨流行趨勢的生活態(tài)度，與泛娛樂化發(fā)展趨勢保持緊密的互動溝通：他們喜歡旅行、上網、跟年輕人一樣追劇，在大城市，有70%的50+人群每天都會通過互聯(lián)網獲取信息，消遣娛樂，新50+群體接觸網絡的習慣也已經由圖文轉向視頻，視頻網站粘性遠超其他媒體。

　　洞察了50+人群的娛樂需求和消費潛力，愛奇藝與雀巢“怡養(yǎng)”開啟本次“關愛50+人群戰(zhàn)略合作”。愛奇藝發(fā)揮平臺內容、明星、資源、營銷優(yōu)勢，推出專為50+人群定制的視頻專區(qū)，覆蓋了戲夢人生、新聞時事、健康養(yǎng)生、紀實頻道、興趣時尚等豐富內容，除此之外，愛奇藝還專門打造一檔網絡綜藝節(jié)目——“怡養(yǎng)大咖秀”，以明星爸媽的趣味訪談放大新50+人群的正能量生活態(tài)度，借助明星父母、鮮肉主持人、怡養(yǎng)達人等嘉賓，現場分享健康寶典，傳遞雀巢品牌聲量，黃曉明媽媽、趙又廷爸爸、鄭爽媽媽、胡軍爸爸都已經受邀參加節(jié)目，分享各自精彩的生活。雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)現場表示：“怡養(yǎng)50+頻道不僅僅是一個娛樂頻道，它資源豐富，可以讓用戶群自行選擇并定制節(jié)目，讓他們通過這個平臺來獲取更多的知識與信息。怡養(yǎng)50+這個平臺希望幫助50+人群尋找到生活中的樂趣，讓每一天都度過的更有意義。”

　　作為國內第一個也是唯一一個為50+人群定制內容的視頻服務專區(qū)，“怡養(yǎng)50+頻道”未來將為目標人群提供更多機會去發(fā)現世界，為他們開啟更多可能。此次合作，雀巢通過愛奇藝實現與50+人群深度溝通，提升目標群體的品牌認知度，釋放品牌價值。就如愛奇藝首席營銷官王湘君現場所說：“雀巢與愛奇藝平臺的合作是一次品牌的強強聯(lián)手，通過視頻服務真正觸達有效用戶群，讓新50+人群深度沉浸，期待“怡養(yǎng)50+”頻道會成為最受目標人群喜愛的視頻專區(qū)?！?/p>

愛奇藝首席營銷官王湘君

　　iJOY悅享營銷再出發(fā)，愛奇藝聯(lián)手雀巢再造現象級

　　2017年，愛奇藝繼續(xù)堅持版權+自制的內容戰(zhàn)略上，推出包括版權、自制、垂直等多領域的頂級頭部內容，霸屏全年的同時，PC、移動雙屏市場集中度得到不同程度的提升，實現遠高于市場平均水平的增長。根據艾瑞數據，截止2017年1月，愛奇藝以4.74億月活設備數、6288萬日活躍用戶數，50.2億小時月度總時長領跑視頻行業(yè)，成為國內最大的視頻品牌，愛奇藝App月用戶達3.3億，是中國第三大手機應用。

　　在視頻行業(yè)內一直保持領先位置，離不開愛奇藝廣泛的受眾覆蓋和精準的受眾洞察。愛奇藝通過技術手段深挖用戶大數據，創(chuàng)新性的提出垂直、全年齡段消費者洞察。在電視劇、綜藝、電影等基本頻道后裂變出健康、母嬰、財經等垂直頻道。而此番基于雀巢怡養(yǎng)的營銷需求，愛奇藝再次發(fā)掘平臺中潛在目標人群的潛力，通過內容定制打造新50+人群關注的內容，聚攏品牌目標客群，為廣告主帶來成功愉悅的營銷體驗。

　　從雀巢冰激淋8次方到雀巢怡養(yǎng)的深度合作，愛奇藝與雀巢品牌的深度合作已經實現從青年產品到老年產品線的全覆蓋，這也從合作層面證明了品牌客戶對愛奇藝“iJOY悅享營銷”的認可——愛奇藝在全行業(yè)推廣的“iJOY悅享營銷”，旨在為客戶提供愉悅成功的營銷體驗。未來，愛奇藝將繼續(xù)保持與客戶深度溝通，了解客戶營銷需求，深化營銷效果。愛奇藝也將致力于在內容端和營銷端的創(chuàng)新，為行業(yè)建立更高標準，開創(chuàng)更多可能，與更多合作伙伴攜手打造行業(yè)的現象級營銷案例。

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