“凌晨下飛機(jī)就趕來(lái)阿里巴巴，一進(jìn)大門(mén)整個(gè)人都興奮了起來(lái)，這里比硅谷還酷！”谷歌前員工，荷蘭創(chuàng)業(yè)公司“MiniBrew家用釀酒機(jī)”的合伙人Bart van de Kooij說(shuō)。這個(gè)不到30歲的小伙子是荷蘭新一代創(chuàng)業(yè)者的代表。

　　2017年3月16日，在荷蘭親王康斯坦丁·馮·奧蘭治的率領(lǐng)下，像Bart這樣來(lái)自12家荷蘭科技公司的創(chuàng)業(yè)者以及150多位小企業(yè)主齊聚阿里巴巴西溪園區(qū)，開(kāi)啟了為期兩天的電子商務(wù)游學(xué)之旅。這是繼2015年荷蘭國(guó)王威廉·亞歷山大之后，這個(gè)以“海上馬車夫”聞名的國(guó)家及王室第二次造訪阿里巴巴，這次的話題聚焦小企業(yè)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)家精神。

　　在第一堂課上，作為全球中小企業(yè)代言人的馬云突然現(xiàn)身，和來(lái)訪的創(chuàng)業(yè)者們討論起“網(wǎng)商”和“網(wǎng)商精神”。

　　馬云先講了一個(gè)打動(dòng)自己的故事，幾百年前，有一艘商船載著大量食物等貨物穿越大洋，因?yàn)橐粓?chǎng)暴風(fēng)雨，他們失去了儲(chǔ)備口糧。20天后，人們發(fā)現(xiàn)他們死了，船上的食物都還在，完全沒(méi)動(dòng)過(guò)。因?yàn)樗謧冋J(rèn)為，那是客戶的商品，決不能失信于客戶，這是誠(chéng)信、是信任的基礎(chǔ)。這是一群來(lái)自荷蘭的商人和水手。

　　“我們非常欣賞和尊重荷蘭的企業(yè)家精神（entrepreneurship）。我想創(chuàng)造一個(gè)新詞：網(wǎng)商精神（netrepreneurship），我們就是具有網(wǎng)商精神的人，我們不僅越過(guò)大洋，我們更暢游于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)——這并不怎么危險(xiǎn)?！瘪R云激勵(lì)來(lái)訪者，這一代人一定要利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利性穿越整個(gè)地球從事貿(mào)易。馬可波羅花了8年才從歐洲來(lái)到中國(guó)，又花了這么多時(shí)間從中國(guó)回到歐洲。如今通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，你可以在8秒內(nèi)“來(lái)到”中國(guó)何止800次？

　　荷蘭是古代絲綢之路的歐洲終點(diǎn)，作為荷蘭中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的特使，康斯坦丁親王打算開(kāi)辟新的網(wǎng)上絲綢之路，“來(lái)到阿里學(xué)習(xí)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是錢買不到的機(jī)會(huì)，我在今早的會(huì)晤中從馬云那里學(xué)到的是，如果你有夢(mèng)想，那么沒(méi)有什么能阻止你做出改變?！笨邓固苟∮H王堅(jiān)信，跨境電子商務(wù)將為荷蘭的創(chuàng)業(yè)公司和其他品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)。

　　78頁(yè)教材學(xué)做網(wǎng)商天貓國(guó)際是重要一課

　　此次來(lái)訪的12家荷蘭創(chuàng)業(yè)公司和小企業(yè)代表，更像是馬云所說(shuō)的新一代網(wǎng)商，他們旨在為各行各業(yè)提供創(chuàng)新解決方案，領(lǐng)域涵蓋電商服務(wù)、智慧物流、線上b2b時(shí)尚、智能咖啡機(jī)、家用釀酒機(jī)、線上訂票系統(tǒng)等。

　　“荷蘭的電子商務(wù)落后了好多年，此行來(lái)到阿里巴巴對(duì)我來(lái)說(shuō)像禮物一樣?！睘榻鉀Q嬰兒睡眠問(wèn)題而發(fā)明了智能睡袋的荷蘭PUCKABABY創(chuàng)始人Sandra Bottram說(shuō)，我們不可能靠自己進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們需要借助阿里這樣的向?qū)?。談及為什么選擇電子商務(wù)做生意。Sandra說(shuō)，因?yàn)槟贻p父母?jìng)冇龅胶⒆铀卟缓玫膯?wèn)題，不愿意問(wèn)身邊親近的人，會(huì)覺(jué)得不好意思，他們會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求其他父母或者專家的幫助，這給了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最好的機(jī)會(huì)。

　　“MiniBrew家用釀酒機(jī)”的合伙人Bart也被阿里巴巴展示的大數(shù)據(jù)所震撼?！霸瓉?lái)這個(gè)網(wǎng)商的市場(chǎng)有這么大?！盉art 說(shuō)：“中國(guó)對(duì)我們來(lái)說(shuō)就像一個(gè)叢林，每天都在發(fā)生新變化，如果一個(gè)人來(lái)單打獨(dú)斗，很容易迷路。作為初創(chuàng)公司，我們想有一個(gè)叢林向?qū)?，幫助我們快速成長(zhǎng)，可以在復(fù)雜的叢林中找到方向。”

　　為了幫助這些新的互聯(lián)網(wǎng)水手學(xué)習(xí)電子商務(wù)，荷蘭駐上海總領(lǐng)事館專門(mén)編印了一本78頁(yè)的《中國(guó)跨境電子商務(wù)指南》，旨在幫助海外中小企業(yè)了解中國(guó)的跨境電商環(huán)境并詳細(xì)指導(dǎo)如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，包括跨境電商平臺(tái)比較、如何在中國(guó)做品牌營(yíng)銷、可選的物流和支付解決方案。其中天貓國(guó)際作為跨境電商的首選。

　　新一代網(wǎng)商的特質(zhì)：“夢(mèng)想”和“取舍”

　　荷蘭的鹿特丹港是“一帶一路”倡議的終點(diǎn)，是“陸上絲綢之路”和“海上絲綢之路”的匯合之處，也是新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊的歐洲終端?？邓固苟∮H王打算借助阿里巴巴開(kāi)辟新的網(wǎng)上絲綢之路，而先行登陸的“老水手們”已經(jīng)占得先機(jī)。

　　3月16日當(dāng)天，天貓與荷蘭知名服飾品牌G-Star簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在加深雙方未來(lái)的合作。目前，入駐阿里巴巴零售平臺(tái)的荷蘭知名品牌已近百家。天貓大數(shù)據(jù)顯示，荷蘭進(jìn)口商品在天貓整體成交排第八，最受歡迎的品牌包括：Nutrilon諾優(yōu)能、Friso美素佳兒、兒童汽車安全座椅制造商Maxi-Cosi邁可適等。

　　這僅僅只是荷蘭優(yōu)質(zhì)品牌中的一小部分，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一些小眾品牌和小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的通道。

　　愛(ài)荷美是來(lái)自荷蘭的奶粉品牌之一。這家以有機(jī)奶粉為主打的家族企業(yè)在荷蘭已經(jīng)擁有超過(guò)百年的歷史，是當(dāng)?shù)赜袡C(jī)奶粉市場(chǎng)中占有率最高。去年8月，愛(ài)荷美進(jìn)駐天貓，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將這一品牌推向中國(guó)市場(chǎng)。

　　主打羊奶粉的佳貝艾特于2013年進(jìn)駐天貓。經(jīng)過(guò)3年的市場(chǎng)培育，2016年，佳貝艾特在全渠道的銷售額超過(guò)10億元，其中線上銷售占比高達(dá)七成。2017年1月，佳貝艾特躍居天貓和淘寶平臺(tái)羊奶粉類目第一。

　　佳貝艾特中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李佚明把迅速增長(zhǎng)的原因歸結(jié)于差異化的產(chǎn)品，“這幾年羊奶粉的增長(zhǎng)速率明顯高于牛奶粉，我們的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大?！崩钬髡f(shuō)。

　　在馬云眼中，“夢(mèng)想”和“取舍”正是新一代網(wǎng)商的特質(zhì)。

　　“我們?yōu)榱俗约旱膲?mèng)想而奮斗，從未放棄、始終堅(jiān)持不懈地嘗試?！瘪R云在早些時(shí)候的會(huì)晤中對(duì)康斯坦丁親王說(shuō)：“如果想要成功，就要永不放棄；但如果你不想失敗，那你就要學(xué)會(huì)放棄。所以你需要知道，什么是你擁有的、什么是你想要的、什么是你可以放棄的。如果你不知道自己能放棄什么，也就不會(huì)知道自己將堅(jiān)持什么?！?nbsp; 

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