廣告業(yè)面臨全新機遇和挑戰(zhàn)

　　目前，電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告仍占據(jù)我省主要廣告市場，2015年全省共有106戶傳統(tǒng)廣告媒體單位，傳統(tǒng)廣告媒體單位的廣告營業(yè)收入總計93226.50萬元，其中電視媒體廣告營業(yè)收入51933.26萬元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總收入的55.71%，報刊媒體廣告營業(yè)收入17085.44萬元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總收入的18.33%。

　　省廣告協(xié)會秘書長秦紀明表示，隨著時代和社會文化經(jīng)濟發(fā)展的需要，媒體廣告發(fā)布形式也變得豐富多彩，廣告電子化、移動化、網(wǎng)絡化、集團化的趨勢基本形成，傳統(tǒng)媒體廣告正在接受嚴峻的挑戰(zhàn)。目前，我省廣告業(yè)總體規(guī)模仍有待擴展，具有競爭力的龍頭廣告集團公司較少，廣告經(jīng)營單位的市場策劃、品牌推廣和維護能力較弱，許多廣告大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段，激光繪圖儀等高技術儀器使用率很低，互聯(lián)網(wǎng)科技的運用還不成熟。

　　秦紀明表示，此次中國國際廣告節(jié)落戶海口，正是本土廣告企業(yè)開闊視野、自我創(chuàng)新的良機，人們的消費觀念正在從過去的物美價廉轉向個性化服務，只有緊跟時代的變化才能增強自身競爭力。

　　力爭全省廣告經(jīng)營額年均增幅20%左右

　　“十三五”期間，我省將努力把廣告業(yè)發(fā)展成為服務業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，力爭全省廣告經(jīng)營額年均增幅20%左右，同時，不斷壯大企業(yè)規(guī)模與實力，發(fā)展形成一批具有國際視野、核心競爭力強，年經(jīng)營額在億元以上的廣告企業(yè)集團和經(jīng)營額在5000萬元以上的大型廣告骨干企業(yè)，涌現(xiàn)一批專業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強的優(yōu)質(zhì)中小型廣告企業(yè)。

　　本屆廣告節(jié)開幕式上，國家工商行政管理總局副局長甘霖講話說，海南作為21世紀海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點，具有獨特的地位和作用，國家工商行政管理總局和海南省政府簽署的推進海南廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在把海口市打造成國內(nèi)外具有較高影響力和知名度的廣告產(chǎn)業(yè)中心。今年的廣告節(jié)走進碧海藍天的海口，必將進一步推進創(chuàng)意傳播，增進交流合作，促進行業(yè)進步，譜寫廣告業(yè)發(fā)展新篇章。

　?。ê？诰W(wǎng)10月23日訊）

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