今年以來，海南在加緊建設(shè)國(guó)際旅游島、創(chuàng)建全域旅游示范省的同時(shí)，尤為加大對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)的拓展力度。記者9月5日從海南省旅游委獲悉，今年1-7 月海南省共接待近39萬(wàn)入境游客，同比增長(zhǎng)18.08%。為了進(jìn)一步開拓境外市場(chǎng)，9月-10月，省旅游委還將組團(tuán)大舉走出國(guó)門，遠(yuǎn)赴各大洲參展，并在主要客源市場(chǎng)的廣告投放上發(fā)力，為下一階段的國(guó)際營(yíng)銷做足鋪墊。

　　全面走出去請(qǐng)進(jìn)來 境內(nèi)外推廣亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-7月海南省共接待近39萬(wàn)入境游客，同比增長(zhǎng)18.08%。8月以來至今，在省旅游委主導(dǎo)下，海南旅游界已相繼到馬來西亞、香港和澳門參展，采取委托促銷、聯(lián)合促銷、專項(xiàng)促銷等方式，取得良好反響。

　　本月至10月，省旅游委還將組團(tuán)大舉走出國(guó)門，遠(yuǎn)赴各大洲參展，趁熱打鐵加快海外促銷的步伐。首先是9月19-26日赴美國(guó)、加拿大參加國(guó)家旅游局組織的 “美麗中國(guó)——海上絲綢之路”美洲旅游推廣活動(dòng);緊接著在9月20-25日，分赴俄羅斯和日本參加國(guó)際旅游展;10月中旬，赴法國(guó)、德國(guó)、西班牙、泰國(guó)、越南、老撾等國(guó)開展旅游促銷活動(dòng)的籌備工作也在有條不紊地進(jìn)行中。

　　此外，海南旅游還將走進(jìn)寧夏、廣州和四川等地，籌備參加國(guó)際旅游博覽會(huì)，并針對(duì)所在地的外國(guó)人舉辦海南旅游專場(chǎng)推介會(huì)。

　　在“請(qǐng)進(jìn)來”方面，海南借力國(guó)家旅游局，近期數(shù)番迎來外籍考察團(tuán)踩線報(bào)道。受國(guó)家旅游局駐首爾辦事處的邀請(qǐng)，上月韓國(guó)新媒體考察團(tuán)一行9人來瓊踩線宣傳報(bào)道，在聽取省旅游委對(duì)海南旅游產(chǎn)品體系的介紹后，對(duì)海南豐富的旅游資源給予了高度評(píng)價(jià)。9月19日，韓國(guó)最大、最具代表性的廣播電視臺(tái)——KBS《步行世界》節(jié)目攝制組也將來瓊?cè)〔呐臄z，屆時(shí)將通過紀(jì)錄片形式在韓國(guó)全境展現(xiàn)海南風(fēng)采。

　　省旅游委還計(jì)劃邀請(qǐng)匈牙利旅行商考察團(tuán)來瓊踩線，以及通過全球知名運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷公司西班牙You First公司組織歐洲足球俱樂部來瓊冬訓(xùn)等相關(guān)事宜，以進(jìn)一步提升海南旅游資源和產(chǎn)品在海外客源市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

　　廣告投放有的放矢 國(guó)際化營(yíng)銷步入快軌

　　作為海南旅游國(guó)際化營(yíng)銷的重要一環(huán)，省旅游委將針對(duì)海南省重要境外客源市場(chǎng)，擬通過網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外、報(bào)刊等多種途徑投放海南旅游宣傳廣告，提高海南的“世界能見度”。

　　這些廣告投放市場(chǎng)包括港臺(tái)地區(qū)和新加坡、俄羅斯、日韓等重要客源國(guó)。如聯(lián)合國(guó)家旅游局駐新加坡辦事處在新加坡6輛公交車上投放海南旅游廣告;籌備在俄羅斯最大搜索引擎YANDEX.RU投放實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告;9月-12月在香港地鐵站燈箱和巴士車身大批量投放海南旅游廣告;籌備在韓國(guó)進(jìn)行電視、戶外、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等多位一體廣告投放，等等。

　　與此同時(shí)，省旅游委還不斷以實(shí)際行動(dòng)加快推動(dòng)海南旅游國(guó)際化營(yíng)銷。這些舉措包括：舉辦大型國(guó)際賽事，如推動(dòng)在海南舉辦首屆瓊港澳旅行商大會(huì)、2016年瓊澳暨東南亞“海上絲綢之路杯”高爾夫旅游聯(lián)誼賽和2017年博鰲亞洲論壇旅游分論壇;推動(dòng)重點(diǎn)旅游區(qū)域國(guó)際化改造，如招募數(shù)名外籍旅游達(dá)人，對(duì)景區(qū)元素國(guó)際化程度進(jìn)行評(píng)分反饋;完善交通設(shè)施，如推進(jìn)建立入境旅游團(tuán)隊(duì)自由選用旅游交通車的機(jī)制;建設(shè)海南旅游咨詢官方網(wǎng)站及7個(gè)語(yǔ)種的海南旅游網(wǎng)站，等等。

　　據(jù)了解，為培養(yǎng)國(guó)際旅游人才，進(jìn)一步開展海南旅游在境外市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，省旅游委計(jì)劃在近期完成境外營(yíng)銷代表的招聘、培訓(xùn)及派駐工作。派駐國(guó)家和地區(qū)包括香港、韓國(guó)、俄羅斯和德國(guó)。

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