在剛剛落幕的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、著名作家二月河指出，現(xiàn)在很多書價(jià)格很貴，往往令讀者望而卻步，建議國(guó)家逐步降低圖書稅率，把這部分稅收讓利給讀者，從而降低書價(jià)，讓大家多買書、多看書。而據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2005年我國(guó)單冊(cè)新書平均定價(jià)36.75元，十年后平均定價(jià)為55.15元，這也意味著，中國(guó)圖書已進(jìn)入了“半百”時(shí)代。對(duì)讀者來說，書價(jià)是不是過高呢？高價(jià)位背后又是什么呢？記者近日對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　書價(jià)太貴？

　　出版社和讀者各有看法

　　圖書定價(jià)進(jìn)入“半百”時(shí)代，也就是說，購(gòu)買一本書，平均價(jià)格都在50元以上，對(duì)很多人來說，這的確是個(gè)不小的開銷。昨日，記者在小寨一家書店采訪時(shí)，盡管不是休息日，但這里依然有不少顧客。大學(xué)生小李告訴記者：“說實(shí)話，我來這里主要是想看看書，試閱讀一下，如果真的打算買，還是準(zhǔn)備去網(wǎng)上買，當(dāng)當(dāng)、京東之類的網(wǎng)站上也都是正版圖書，但價(jià)位會(huì)低很多?，F(xiàn)在普通一本書定價(jià)都在三四十元，如果按照書的實(shí)際定價(jià)買，對(duì)于我們學(xué)生來說，確實(shí)挺貴的?！笔聦?shí)上，和小李類似看法的人并不在少數(shù)，記者在采訪中，聽到很多人都說實(shí)體書店不打折，圖書定價(jià)往往讓他們心生畏懼，甚至有讀者說：“盜版之所以猖獗，原因之一就是正版圖書定價(jià)太高了。”而二月河的建議，也從某種程度上替讀者發(fā)聲：“圖書定價(jià)的確有點(diǎn)過高。”

　　然而同樣的問題，當(dāng)記者詢問幾位業(yè)內(nèi)人士，特別是出版社工作人員時(shí)，他們卻持不同意見。一位高校老師告訴記者：“一本書價(jià)位剛過半百這算高嗎？一頓火鍋別說半百了，過百都不一定能吃得好。”他拿著一本人民文學(xué)出版社出版的“紀(jì)念出版20周年精裝典藏版”的《白鹿原》舉例：“這本書定價(jià)39元，這連兩個(gè)漢堡都買不了，可這是能提升一個(gè)人思想境界的精神食糧，能說它很貴嗎？”

　　價(jià)位虛高？

　　為什么圖書越來越貴

　　不過記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然一本書定價(jià)超過50元，但實(shí)際到讀者手中通常比這低很多?，F(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)書店如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)荣I書六七折比較常見，再加上經(jīng)常有“滿200減100”“滿100元返100元購(gòu)書券”等活動(dòng)，實(shí)際到讀者手中為原價(jià)的三四折。所以有讀者質(zhì)疑，圖書定價(jià)實(shí)際上是“虛高”，那圖書定價(jià)究竟是怎么定的呢？

　　太白文藝出版社第三編輯事業(yè)部主任馬鳳霞解析了影響圖書定價(jià)的因素，她告訴記者，首先出版社會(huì)核算成本，包括作家版稅、編輯工費(fèi)、紙張、裝幀、設(shè)計(jì)、印刷等多方面因素。而且出版社一般以定價(jià)四折將其賣給當(dāng)當(dāng)?shù)入娚蹋簿褪钦f只有在定價(jià)四折的基礎(chǔ)上，才能保證不賠本，從出版社的角度來說利潤(rùn)相當(dāng)?shù)?，“還有實(shí)體書店的運(yùn)輸和庫(kù)存成本，書賣不出去后一段時(shí)間會(huì)由出版社回收，這個(gè)來回的運(yùn)輸費(fèi)也都是由出版社承擔(dān)。其實(shí)一般的圖書公司給圖書定價(jià)時(shí)也不愿意定那么高，畢竟定價(jià)太高容易導(dǎo)致書不好賣，但我們也有成本核算，我們也要維持運(yùn)營(yíng)”。

　　由于實(shí)體書店有運(yùn)輸成本，本身從出版社拿書的價(jià)位就比電商要高，再算上房屋租金、人員工資等各種成本，所以書店的圖書一般都沒有多少折扣。即使如此，運(yùn)營(yíng)得也相當(dāng)艱難。網(wǎng)絡(luò)書店的興起，加大了實(shí)體書店的生存壓力：2010年初，號(hào)稱“全球最大最全品種書店”的第三極書局因嚴(yán)重虧損而倒閉；2011年，中國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書店——光合作用書店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書屋、思考樂書局等名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書店，均關(guān)門或被收購(gòu)。就西安來說，名噪一時(shí)的新華文軒書店2010年關(guān)店；2015年底，小寨關(guān)中大書房搬遷。有業(yè)內(nèi)人士分析，圖書定價(jià)增高，除了物價(jià)、人力等成本上升原因外，更重要的原因是電商的低折扣倒逼出版社抬高定價(jià)。電商有雄厚資本的支持，能扛住價(jià)格戰(zhàn)，而實(shí)體書店很可能因定價(jià)過高而讓普通讀者遠(yuǎn)離。記者 張靜

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