這是一個(gè)紙醉金迷，土豪橫行的空間：一名美女主播在光棍節(jié)當(dāng)天，為了游戲鉆石而勁歌熱舞甚至不惜走光示愛(ài)男粉絲，土豪粉絲也爽快當(dāng)場(chǎng)為其充值5萬(wàn)鉆，并趁熱打鐵提出要做主播的男朋友。

　　是造富機(jī)器也是燒錢(qián)機(jī)器

　　游戲直播平臺(tái)，即提供電子競(jìng)技視頻網(wǎng)站，其最主要盈利模式為通過(guò)創(chuàng)建生動(dòng)解說(shuō)，與游戲愛(ài)好者緊密的溝通，贏得玩家，并通過(guò)精準(zhǔn)的流量分析爭(zhēng)取廣告投放來(lái)盈利，其次是藉由游戲聯(lián)運(yùn)、直播游戲推介，與游戲公司分享利潤(rùn)等。而大部分主播的收入來(lái)源主要來(lái)自三部分：跟直播平臺(tái)的簽約金，這塊占比最大，目前也是漲幅最厲害的；直播獲得的粉絲打賞；開(kāi)網(wǎng)店、代言等周邊收入。

　　艾瑞分析認(rèn)為，商業(yè)模式并非嚴(yán)格按照時(shí)間線(xiàn)推進(jìn)，同時(shí)游戲直播依托于視頻、游戲、電競(jìng)等領(lǐng)域，擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，潛在的商業(yè)模式擁有大量的想象空間。

　　上海七煌信息科技公司(下稱(chēng)“七煌”)是這波電競(jìng)直播狂熱中的另一個(gè)造富神話(huà)。1987年生的創(chuàng)始人在2013年5月創(chuàng)辦公司時(shí)，即將目標(biāo)直接對(duì)準(zhǔn)了電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)，集中服務(wù)于電子競(jìng)技的節(jié)目推廣與電競(jìng)明星的打造。

　　2015年2月七煌獲得6000萬(wàn)元的A輪融資，投資方為聯(lián)創(chuàng)資本。上周末，有七煌內(nèi)部人士向記者透露，B輪融資目前已在交割階段，對(duì)公司估值達(dá)到了7億—8億元人民幣。公司旗下現(xiàn)有14名頂級(jí)藝人，都是著名的游戲解說(shuō)和游戲主播，今年一年產(chǎn)出了1000小時(shí)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，盈收數(shù)據(jù)相較去年有極大提升，約是去年的8-10倍。

　　七煌不愿提供公司具體收入數(shù)據(jù)，但該人士強(qiáng)調(diào)公司一直都是盈利的，其業(yè)務(wù)主要來(lái)自為游戲廠商提供包裝制作推廣服務(wù)，以及藝人經(jīng)濟(jì)，當(dāng)中其實(shí)已經(jīng)涉及多種變現(xiàn)方式。

　　該人士還表示，不會(huì)直接經(jīng)營(yíng)直播平臺(tái)，“這塊業(yè)務(wù)太燒錢(qián)了。就說(shuō)帶寬成本，據(jù)說(shuō)斗魚(yú)每月帶寬支出就要一兩千萬(wàn)元。主播的價(jià)錢(qián)也越來(lái)越高，而一個(gè)直播平臺(tái)至少需要幾十個(gè)明星主播才夠支撐，斗魚(yú)是因?yàn)樽钤缰挥幸患易?，以很便宜的價(jià)格簽了大批當(dāng)時(shí)不是很出名的主播，其他如戰(zhàn)旗龍珠虎牙，無(wú)不各有土豪或政府撐腰，其他后來(lái)者再想進(jìn)入幾乎不可能，也只有思聰才會(huì)投資了?！?/p>

　　兩個(gè)問(wèn)題

　　到底有多賺錢(qián)？

　　身價(jià)500萬(wàn)元已排不上號(hào) 基本上年薪達(dá)三四百萬(wàn)

　　其實(shí)，對(duì)非行內(nèi)人，更吸引他們的是今年開(kāi)始不斷流傳的明星主播個(gè)個(gè)身價(jià)千萬(wàn)的消息。

　　今年2月，網(wǎng)上流傳一份電競(jìng)主播身價(jià)排行榜的前20位，其中大部分都在千萬(wàn)元以上，排第20的LOL草根大神“霸哥”也有500萬(wàn)元。

　　前述七煌人士看到這份榜單后斷言，“這份肯定已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在500萬(wàn)元根本上不了榜?！?/p>

　　據(jù)他透露，七煌的藝人基本上年薪都有三四百萬(wàn)，“一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)跟藝人簽訂勞務(wù)合同，每個(gè)月會(huì)有固定工資，平均在五位數(shù)以上，差的也有五六千。當(dāng)然這塊并不是大頭，主要還是靠我們包裝接單子，給各項(xiàng)賽事和平臺(tái)擔(dān)任主播、解說(shuō)，得到的收入與平臺(tái)三七或者四六分(藝人占大頭)?！?/p>

　　本來(lái)這些主播的身價(jià)數(shù)字各家都是秘而不宣的，不過(guò)，日前斗魚(yú)向法院起訴旗下10位主播撕毀合約跳槽龍珠及熊貓，其官微上的公告讓外界得以窺見(jiàn)更多瘋狂數(shù)字。

　　“最近某同行為了上位，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導(dǎo)斗魚(yú)某些主播毀約跳槽。斗魚(yú)對(duì)這些主播本來(lái)就待遇不菲，年薪在幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等，每月還有高額的禮物分成?！?/p>

　　此外，來(lái)自武漢法院的一份民事裁定書(shū)截圖顯示，跳槽主播之一的文森特的1500萬(wàn)元銀行存款或其他等值財(cái)產(chǎn)被凍結(jié)，裁定書(shū)日期為2015年9月22日。

　　實(shí)際上，在此之前，這些電競(jìng)紅人還有另外一項(xiàng)讓人眼紅的收入——電商。在意識(shí)到粉絲效應(yīng)的潛在市場(chǎng)后，一個(gè)熱衷游戲的宅男或宅女所需要的一切商品，都可以成為主播們售賣(mài)的對(duì)象，從鼠標(biāo)、鍵盤(pán)到飛機(jī)杯、零食等等，其中最經(jīng)典的當(dāng)數(shù)“肉松餅”。

　　有電商觀察人士解讀這一現(xiàn)象時(shí)表示，有游戲主播在店鋪上線(xiàn)第一個(gè)月就賣(mài)掉了十幾萬(wàn)個(gè)肉松餅，其他成熟的電競(jìng)主播，每個(gè)月淘寶店流水過(guò)百萬(wàn)很平常，究其原因，首先肉松餅價(jià)格很便宜，一次可以買(mǎi)好多個(gè)，是積累信譽(yù)非常好的產(chǎn)品；其次肉松餅本身不難吃，又能填飽肚子，對(duì)于玩游戲的宅男來(lái)說(shuō)非常實(shí)用，復(fù)購(gòu)率也高，故而成了所有電競(jìng)紅人店里的爆款。

　　不過(guò)，隨著主播身價(jià)的飛漲，主播的收入模式也在報(bào)價(jià)被哄抬之后發(fā)生了變化。有平臺(tái)公司直接將主播開(kāi)淘寶店的潛在收入計(jì)算進(jìn)了給主播的固定合約中，主播的固定收入足夠高，開(kāi)店的動(dòng)力就不那么大了，他們更專(zhuān)注于不斷延長(zhǎng)直播時(shí)間，以期引來(lái)更多的觀眾和禮物。同樣地，一些職業(yè)選手也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，做主播的工資比電競(jìng)賽事冠軍獎(jiǎng)金更加強(qiáng)大，心思出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

　　另一方面，對(duì)于一般人，想晉身此行業(yè)贏取百萬(wàn)、千萬(wàn)年薪，也沒(méi)有表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

　　上述七煌人士承認(rèn)，旗下主播并非個(gè)個(gè)是職業(yè)選手出身，還有以前是職業(yè)模特，電臺(tái)DJ、自由撰稿人、警察等，“我們選藝人，人氣是第一標(biāo)準(zhǔn)，你必須證明自己擁有一定的粉絲群(至少1000以上)，說(shuō)到底，這就是個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)。”

　　剛需還是虛火？

　　行業(yè)丑聞不斷外界感覺(jué)“貴圈真亂”

　　除了幾大平臺(tái)相互惡意挖角風(fēng)波不斷外，整個(gè)電競(jìng)主播圈子接近文娛明星界的性質(zhì)，也讓它沾染上了娛樂(lè)圈的一些不良風(fēng)氣，各種艷照炒作、直播走光是屢見(jiàn)不鮮，更有女主播自曝與客人有性交易，知名電競(jìng)選手兼主播與女粉絲發(fā)生關(guān)系等桃色新聞，讓外界頓興“貴圈真亂”的慨嘆。

　　有圈內(nèi)人士表示，電競(jìng)?cè)σ蚕駛€(gè)小小的娛樂(lè)圈，還不時(shí)有Angela baby、陳赫、林更新等大牌明星加入，傳出性丑聞啥的也不足為奇，但畢竟是少數(shù)。

　　L君堅(jiān)定認(rèn)為，選擇電競(jìng)為職業(yè)的人，都有自己的夢(mèng)想和追求，會(huì)有小部分人被金錢(qián)左右了選擇，但相信大部分人還是堅(jiān)持自己的追求的。也有人氣女主播對(duì)記者表示，會(huì)堅(jiān)持自我風(fēng)格，開(kāi)淘寶店也不會(huì)賣(mài)肉松餅這種太LOW的東西，只會(huì)進(jìn)貨一些真是自己喜歡的商品。

　　劉志剛表示，大家可能被這些天文數(shù)字驚到了，但從行業(yè)發(fā)展角度，必須允許一部分人先富起來(lái)，有了標(biāo)桿才能制作出更好的內(nèi)容，大家視頻上直播上也愿意花更多的心思。電競(jìng)是泛娛樂(lè)的概念，當(dāng)中涉及多個(gè)內(nèi)容、平臺(tái)和生態(tài)鏈，讓人感覺(jué)“虛”很正常，慢慢就會(huì)合理化。

　　有投資人回應(yīng)說(shuō)，電競(jìng)籠絡(luò)了大量85后-90后的用戶(hù)，并且消費(fèi)潛力較高，目前電競(jìng)賽事或者節(jié)目是這些用戶(hù)的剛性需求，“用戶(hù)對(duì)什么有需求，投資人就追逐什么，目前電競(jìng)正在快速發(fā)展，投資人作為催化劑來(lái)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，再加上政府的支持和用戶(hù)的忠誠(chéng)度，所以我們依然非?？春?。”

網(wǎng)傳2015年電競(jìng)直播主播身價(jià)TOP10

排名游戲ID 直播游戲類(lèi)別 當(dāng)前預(yù)估身價(jià)(萬(wàn)元/年)

1 若風(fēng)LOL 職業(yè)選手 2000

2 Miss LOL 視頻解說(shuō) 1700

3 white LOL 職業(yè)選手 1500

4 小智LOL 視頻解說(shuō) 1500

5 董小楓LOL 草根大神 1500

6 dopa LOL 草根大神 1500

7 小蒼LOL 職業(yè)解說(shuō) 1200

8 JY LOL 視頻解說(shuō) 1000

9 草莓LOL 職業(yè)選手 1000

10 微笑LOL 職業(yè)選手 1000

(注：源自網(wǎng)絡(luò)資料，僅供參考)

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