每年的“國慶黃金周”，都預示著一個蓬勃的旅游市場機遇。今年也不例外，據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的2014年國慶黃金周旅游市場趨勢預測，將接待4.8億人次，同比增長13%。旅游收入將達到2700億元，較上年同期增長20%，旅游市場又將迎來一個喜大普奔的大好形勢。

　　但是且慢，另外一組數(shù)據(jù)給這樣的驚喜潑了一盆冷水：國家旅游局數(shù)據(jù)表明，今年出境游將達到1.16億人次，旅游消費將超過1550億美元，中國大陸公民出境消費為海外游客入境消費的3倍，也就是說，2014年將面臨上千億美元的旅游逆差。

　　盡管有專家出面指出，千億逆差有助于貿(mào)易再平衡，所謂貿(mào)易再平衡，就是指正常貿(mào)易出口順差太大，需要用其他方式適當進行平衡，其中居民出境游，在國外花錢就是一種非常重要的貿(mào)易再平衡手段，不僅可以緩解國內(nèi)通貨膨脹的壓力，也可以減輕國外市場對中國巨額貿(mào)易順差的關注，不失為一石二鳥的妙計。

　　這只不過是一種掩耳盜鈴式的自欺欺人罷了。逆差的形成取決于入境和出境兩個方向。旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟，水往低處流，人往高處走。在高度全球化和市場化的旅游市場中，人流總是更向往體驗更好、服務更周到的旅游目的地。

　　過去十年，出境游人數(shù)每年以兩位數(shù)的速度迅猛增長，而從2008年起，入境游接待總量幾乎維持不變，其中來自歐美等國的旅游人數(shù)，甚至逐年下降。這充分說明，貿(mào)易再平衡只是旅游貿(mào)易逆差的一種副產(chǎn)品，即使在平衡貿(mào)易順差的過程能發(fā)揮再大的作用，也不能掩飾國內(nèi)旅游環(huán)境、消費環(huán)境、游客體驗與國外的巨大落差。因此，貿(mào)易逆差真正反映的其實就是境內(nèi)外旅游市場在發(fā)展水平、程度上的差距。

　　人所共知的事實是，中國大陸游客出境游絕大多數(shù)是奔著購物而去，旅游消費的六成是用來購買商品。原因很簡單，出國的人群以中產(chǎn)階層為主，他們想要追求更高品質(zhì)的生活，國內(nèi)高品質(zhì)商品不僅數(shù)量有限，價格畸高，自然不能滿足他們的需要。到國外一看，從LV到香奈兒，從奶粉到iphone，不僅價格遠低于國內(nèi)，市場環(huán)境還更加誠信有序，買完商品回家，連機票都能賺回來。其實，若在國內(nèi)就能實現(xiàn)這樣的追求，他們又何必遠赴重洋。

　　津津樂道于貿(mào)易再平衡的專家和官員們，對這一場景似乎樂見其成，并愿意看到這樣的貿(mào)易結構長期存在，然而一旦這樣的貿(mào)易結構固化，將對中國經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生長期而深遠的不利影響。

　　一旦固化，中國國內(nèi)市場的消費水平將始終處于一個較低的水平，在國際貿(mào)易鏈條中也只能處于一個相對較低的位置。經(jīng)濟總量雖然有了長足的發(fā)展，但只是一個體量巨大的加工廠而已，盡管這些高端商品的生產(chǎn)完全有可能是在中國境內(nèi)，但市場卻在境外，人民要么花更多的冤枉錢在國內(nèi)購買一些高品質(zhì)的商品，要么只有到國外去采購。從而導致整個高端市場的流失。例如iphone6，成本1227元，富士康加工廠每臺只能掙25元，剩下的利潤大頭都留在了蘋果。

　　從世界經(jīng)濟發(fā)展的歷史來看，新興市場國家轉型成功的寥寥無幾，究其原因，也在于經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的時候，沒有及時在國內(nèi)形成高品質(zhì)消費市場，而是拱手將這部分市場讓給發(fā)達國家，使得國內(nèi)消費市場始終在一個較低水平徘徊，最終喪失了向上攀登的機會。而所謂的高品質(zhì)消費市場，具體講起來，要求也并不高大上，反而是一些應當成為標配的市場經(jīng)濟條件：安全無害的商品品質(zhì)、誠實守信的交易環(huán)境、公道公平的成交價格以及完備的消費者權益保護。要實現(xiàn)這一點，盡管需要在政策、制度方面進行深入的改革，但必須邁出這一步。

　　歷史不能重演，我們不能滿足于“買遍世界就是國力強盛”的幻覺，應當警醒過來，改善市場環(huán)境，滿足人民對生活品質(zhì)的不斷追求，最終實現(xiàn)經(jīng)濟的成功轉型。

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