昨天（7月24日），蘋果公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2013年第三財(cái)季（4－6月），蘋果的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下滑，其在大中華區(qū)的營(yíng)收更是環(huán)比驟降43%。此外，蘋果還透露將在今年秋季推出多款新品，其中可能包括外界猜測(cè)已久的廉價(jià)iPhone。

　　凈利潤(rùn)同比下滑超兩成

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第三財(cái)季營(yíng)收為353.23億美元，比去年同期的350.23億美元增長(zhǎng)1%；蘋果公司第三財(cái)季凈利潤(rùn)為69.00億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。不過，由于蘋果總體營(yíng)收超出華爾街的預(yù)期，使得其股價(jià)在昨天美股的盤后交易中上漲超過5%。

　　從全球收入圖來看，美國(guó)依然是蘋果第一大市場(chǎng)，該季度實(shí)現(xiàn)收入144億美元，同比增長(zhǎng)12%、環(huán)比增長(zhǎng)3%。另外，除了日本以25.43億美元同比增長(zhǎng)了27%，其他區(qū)域市場(chǎng)的收入均出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑。

　　大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比驟降

　　蘋果的財(cái)報(bào)還顯示，大中華地區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度大幅放緩的趨勢(shì)未能得到扭轉(zhuǎn)，在第三財(cái)季甚至出現(xiàn)下滑，降幅在區(qū)域市場(chǎng)里排名第一。第三財(cái)季中，大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，同比下滑14%，環(huán)比跌幅更是達(dá)到43%。大中華區(qū)在整體營(yíng)收中的占比也從上個(gè)財(cái)季的18.8%降到14%，下降近5個(gè)百分點(diǎn)。蘋果CEO庫克透露，蘋果公司在中國(guó)大陸的銷售額實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長(zhǎng)，但是仍然創(chuàng)下最低的增長(zhǎng)率。庫克認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)不景氣是大中華區(qū)銷售額下降的重要原因。

　　iPad銷量首現(xiàn)同比下滑

　　作為蘋果的兩個(gè)明星產(chǎn)品，第三財(cái)季iPhone的表現(xiàn)超出了市場(chǎng)預(yù)期，而iPad的銷量更是首次出現(xiàn)同比下滑。財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季iPhone銷量為3124.1萬部，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比下滑17%；iPad銷量為1461.7萬臺(tái)，同比下滑14%，環(huán)比下滑25%。

　　而對(duì)于備受外界關(guān)注的產(chǎn)品更新方面，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默在昨天舉行的第三財(cái)季電話會(huì)議上表示，公司將會(huì)有一個(gè)“異常忙碌的秋季”，而“更多的細(xì)節(jié)將會(huì)在10月公布”，“其中一些產(chǎn)品將屬于新的門類”。

　　根據(jù)奧本海默的暗示及此前市場(chǎng)流傳的消息，蘋果在年內(nèi)或?qū)⑼瞥霭ㄐ乱淮鷌Phone、第5代iPad、廉價(jià)版iPhone以及新款MacBookPro在內(nèi)的產(chǎn)品。不過有分析師指出，新品將不包括外界臆想的iWatch，其至少要到2014年才能上市。

　　■專家看法

　　或加快推廉價(jià)iPhone

　　消費(fèi)電子行業(yè)觀察人士梁振鵬指出，蘋果在大中華區(qū)表現(xiàn)失色，除了CEO庫克認(rèn)為的原因之外，與消費(fèi)者為了等待蘋果秋季新品延遲購買，以

　　及三星、聯(lián)想等廠家的移動(dòng)產(chǎn)品所帶來的沖擊都有關(guān)系。

　　梁振鵬還分析，大中華區(qū)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度表現(xiàn)不佳，可能會(huì)促使蘋果

　　加快在中國(guó)大陸這樣的新興市場(chǎng)推出廉價(jià)iPh°″“，這或許能夠幫助蘋果進(jìn)一步提升營(yíng)收規(guī)模，但是也會(huì)對(duì)蘋果的產(chǎn)品品牌造成一定的負(fù)面影響。

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