誰(shuí)讓高檔白酒如此瘋狂？

　　海口網(wǎng)12月14日消息??　　

??? 高檔白酒近年來(lái)漲幅之大、利潤(rùn)之高，也許只有房地產(chǎn)業(yè)堪與媲美。

　　一瓶普通的53度飛天茅臺(tái)，三四年前尚不過(guò)五六百元，如今市場(chǎng)價(jià)竟高達(dá)2000元左右；五糧液、國(guó)窖1573等高檔白酒也聞風(fēng)而動(dòng)，身價(jià)日增。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高檔白酒敢于肆無(wú)忌憚地漲價(jià)，很大一部分原因是公款消費(fèi)致使市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不敏感；只有嚴(yán)控公款吃喝風(fēng)，才能真正防止高檔白酒亂漲價(jià)。

　　以貴為榮 “怪象”叢生

　　高檔白酒的風(fēng)向標(biāo)無(wú)疑是作為中國(guó)“白酒之王”的茅臺(tái)。去年底，茅臺(tái)曾宣布 “限價(jià)令”－－每瓶53度飛天茅臺(tái)零售限價(jià)959元。然而，今年以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格一漲再漲，零售價(jià)翻了一番，且供應(yīng)緊張。

　　在合肥市長(zhǎng)江東路漕沖批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的茅臺(tái)代理店，負(fù)責(zé)人告訴記者，目前53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)賣到了1800多元一瓶，“已經(jīng)沒(méi)貨了，什么時(shí)候來(lái)貨還不好講，價(jià)格肯定要漲，估計(jì)要突破2000元一瓶。 ”

　　漲幅驚人的還有國(guó)窖1573。瀘州老窖集團(tuán)日前宣布把國(guó)窖1573的出廠價(jià)上調(diào)至889元，與漲價(jià)前的終端零售價(jià)基本持平；終端零售價(jià)則漲至近1400元，漲幅達(dá)40%。

　　高檔白酒不僅在瘋狂漲價(jià)，且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

　　其一，一店一價(jià)，相差懸殊。同樣一瓶茅臺(tái)酒，在不同商店價(jià)格差別很大；其二，該賣的不賣，不該賣的亂賣；其三，季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)；其四，漲價(jià)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，酒廠紛紛以貴為榮。只要茅臺(tái)一提價(jià)，其他品牌也會(huì)紛紛跟著漲價(jià)，生怕自己“掉隊(duì)”。

　　想漲就漲底氣何來(lái)

　　高檔白酒價(jià)格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來(lái)的底氣？

　　面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)各方的質(zhì)疑，幾乎所有廠家都把調(diào)價(jià)原因歸結(jié)為企業(yè)成本上升。

　　然而，貴州茅臺(tái)發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 136.4億元，同比增長(zhǎng)46.3%；利潤(rùn)總額92.8億元，同比增長(zhǎng)57.4%；利潤(rùn)率高達(dá)68%。

　　“農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)、人工開支增加和稅收等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但部分知名高檔白酒的價(jià)格一年來(lái)已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。 ”安徽一家酒廠工作人員告訴記者，“高檔白酒每斤生產(chǎn)成本一般不到100元。 ”越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)漲價(jià)手段獲取更高利潤(rùn)，已經(jīng)成為高檔白酒行業(yè)的慣用手法，其背后有著多重推力。

　　一是炫耀性消費(fèi)需求讓漲價(jià)有機(jī)可乘。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)說(shuō)，近年來(lái)高檔白酒價(jià)格暴漲，一個(gè)重要原因是國(guó)內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費(fèi)形成了這種奇特的“剛性需求”。

　　二是流通環(huán)節(jié)多，層層加價(jià)嚴(yán)重。一位白酒經(jīng)銷商透露，目前茅臺(tái)等高檔白酒進(jìn)入最終的零售渠道，一般要經(jīng)過(guò)四級(jí)代理，每一級(jí)代理至少都會(huì)加價(jià)15%，有的甚至更多。

　　三是市場(chǎng)炒作推波助瀾。長(zhǎng)期跟蹤研究白酒行業(yè)變化的申銀萬(wàn)國(guó)研究所分析師童馴認(rèn)為，由于高檔白酒具有一定的壟斷性，不排除一些企業(yè)通過(guò)控制產(chǎn)量和出貨量等方法，人為加劇產(chǎn)品的稀缺性，以賺取更高利潤(rùn)。

　　“現(xiàn)在囤積倒賣名酒非常賺錢。比如茅臺(tái)，去年一瓶1100元，今年2000元，漲了近一倍。賣酒，賺錢；賣不掉，賺得更多。 ”合肥市一位從事煙酒銷售的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　管住公款消費(fèi)治本之策

　　一項(xiàng)針對(duì)四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示，高端白酒所占比重不到整個(gè)白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右。目前，國(guó)內(nèi)高端白酒的年銷量超過(guò)3萬(wàn)千升，其中七成市場(chǎng)份額為四川五糧液和貴州茅臺(tái)等所占領(lǐng)。

　　為何高檔白酒市場(chǎng)如此巨大？究竟是誰(shuí)在喝這些天價(jià)酒？

　　“這些酒買的人不喝，喝的人不買。 ”北京城南一家名酒賣場(chǎng)的銷售人員對(duì)記者說(shuō)，買高檔白酒的主要是機(jī)關(guān)、國(guó)企等團(tuán)體客戶，他們對(duì)白酒價(jià)格不敏感，賣多少錢都一樣會(huì)買。

　　安徽中部某縣政府機(jī)關(guān)從事接待工作的人員透露，這幾年該縣接待經(jīng)費(fèi)從過(guò)去的幾十萬(wàn)元增加到現(xiàn)在的數(shù)百萬(wàn)元。 “有的領(lǐng)導(dǎo)把喝什么酒看成是對(duì)自己的重視程度。茅臺(tái)等高檔酒我們每年會(huì)專門購(gòu)買，以備重要接待使用。這也是這幾年接待費(fèi)用不斷攀升的重要原因。 ”

　　白酒價(jià)格猛漲還“驚動(dòng)”了國(guó)家發(fā)改委。今年國(guó)家發(fā)改委曾兩次召開白酒價(jià)格座談會(huì)，要求白酒企業(yè)穩(wěn)定價(jià)格、加強(qiáng)自律。

　　北京大學(xué)社會(huì)發(fā)展研究所教授王文章認(rèn)為，白酒企業(yè)對(duì)產(chǎn)品有自由定價(jià)權(quán)，但政府可以采取多種措施理順高檔白酒價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí)，針對(duì)高檔白酒的暴利，政府還可以考慮出臺(tái) “暴利稅”，促使廠家合理定價(jià)；此外，還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范高檔白酒流通市場(chǎng)，防止商家層層加碼惡意炒作。

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