企業(yè)家代言企業(yè)是把雙刃劍

廣州市社科院調(diào)研員彭澎指出，事實(shí)上，將總裁個(gè)人作為企業(yè)代言人的企業(yè)并不少見(jiàn)，這種做法可以讓企業(yè)的識(shí)別性比較強(qiáng)烈，無(wú)論是對(duì)代言人的好評(píng)還是惡評(píng)，都會(huì)跟企業(yè)聯(lián)系在一起，但宋山木的代言則更為完全和徹底。

彭澎說(shuō)，一般的企業(yè)還是選擇明星代言，明星出了問(wèn)題，我們還可以切割開(kāi)來(lái)，換一個(gè)明星就行了。但企業(yè)家的代言卻沒(méi)有那種可替代性，你犯了什么錯(cuò)誤，就跟你企業(yè)密切聯(lián)系。“尤其是企業(yè)的創(chuàng)始人，是無(wú)法替代的。我們現(xiàn)在還可以看到一個(gè)現(xiàn)象，很多企業(yè)家即使不是企業(yè)的代言人，他也會(huì)很高調(diào)地面對(duì)公眾。像任志強(qiáng)，你一想到這個(gè)企業(yè)就一定會(huì)想到這個(gè)人，這些都跟山木有某種程度上的類似?！?/p>

彭澎說(shuō)，企業(yè)家代言的優(yōu)勢(shì)在于，如果企業(yè)家善于宣傳自己，那么就能很快地宣傳企業(yè)，因?yàn)椤捌髽I(yè)家代言”比“明星代言”的識(shí)別度要強(qiáng)，但是，如果一旦犯了錯(cuò)誤，想要改正過(guò)來(lái)就很難，企業(yè)受的損失就比較大，“這可能是它的弊端”。

發(fā)生這件事，不全因?yàn)樗蒙?/strong>

山木前妻李木子，山木集團(tuán)現(xiàn)任總裁。作為總裁，她如何看待此案對(duì)山木集團(tuán)的影響？作為前妻，她又如何看待宋山木其人？日前，她在集團(tuán)深圳總部做出了解釋。

記者：有沒(méi)有員工迫于輿論壓力辭職？有沒(méi)有學(xué)員因此事而退費(fèi)？

李木子：影響最大的時(shí)候是今年的六七月份，動(dòng)蕩最大的并不是員工本身，而是員工的家長(zhǎng)，有些家長(zhǎng)看了報(bào)紙之后，就打電話讓他們回去。但是到了現(xiàn)在，宋山木事件的影響已經(jīng)逐漸減小。

記者：案發(fā)后，媒體報(bào)道稱，宋山木想要構(gòu)建一個(gè)屬于他自己的“封建帝國(guó)”，“深圳分部就像一個(gè)女兒國(guó)一樣，除了幾名男性高層，其他都是女員工”，他們?nèi)绫娦桥踉掳銍@著宋山木。

李木子：我覺(jué)得這是一種“演繹”。在山木集團(tuán)，女員工是特別多，男女比例大約3∶7，全國(guó)各地的分公司都是這樣，并不僅僅在深圳，這是由崗位特點(diǎn)決定的。我們要做的培訓(xùn)是一種服務(wù)性的培訓(xùn)，做服務(wù)行業(yè)，女員工心思細(xì)致更加適合。你讓一個(gè)男孩子去做前臺(tái)接待，這顯然不合適。但是我們的老師，男女比例大約是5∶5，并不全是女的。

記者：你的印象中，宋山木好色嗎？

李木子：我覺(jué)得，這件事發(fā)生的原因，并不完全是因?yàn)樗蒙?/p>

記者：那你認(rèn)為真實(shí)的宋山木是一個(gè)什么樣的人？

李木子：他是個(gè)完美主義者，一個(gè)有才華的人。不僅有創(chuàng)意、有點(diǎn)子，也非常孝順。做事很直、不拐彎抹角，更多的時(shí)候是小孩子性格。但他也很暴躁，一個(gè)眼神不對(duì)，他就發(fā)脾氣了，就會(huì)覺(jué)得你不尊重他。他的疑心也很重。

成也“大胡子” 敗也“大胡子”

宋山木，這個(gè)“微笑的大胡子”隨著山木培訓(xùn)的遍地開(kāi)花，從而走上街頭、走進(jìn)春晚、進(jìn)入眾人的視野。但他的人生軌跡并非總是被巨富、強(qiáng)人的光環(huán)圍繞。他有過(guò)身無(wú)分文委身街頭草皮的落魄，也有過(guò)砸掉鐵飯碗的魄力；有過(guò)挖空心思一分分賺同學(xué)錢的艱辛，也有過(guò)當(dāng)著女員工的面撕下一半紙巾擦嘴的慳儉……

上世紀(jì)60年代，宋山木出生于山東臨邑。早在上小學(xué)時(shí)，宋山木就有了賺錢的頭腦，其曾向身邊人笑稱自己為“天生小財(cái)迷”。賺錢的艱辛，使宋山木養(yǎng)成了節(jié)儉的習(xí)慣，即使在有了億萬(wàn)身家之后，他仍然不講究自己的衣食。其親友評(píng)價(jià)他是個(gè)很小氣、很摳門的人。

宋山木又以“交際能力特別強(qiáng)”著稱。他參加一個(gè)別人的講座，結(jié)果主講飛機(jī)晚點(diǎn)，主持人急得滿頭大汗，看見(jiàn)宋山木在場(chǎng)，連忙要他“救場(chǎng)”。宋山木張口就講了兩個(gè)小時(shí)，直到主講來(lái)了，宋山木還在滔滔不絕。

李木子稱，他那把大胡子是到深圳之后開(kāi)始留的。“開(kāi)始應(yīng)該是無(wú)意留的，后來(lái)則是特意的，因?yàn)檫@已經(jīng)成了他的代表形象?！?/p>

從2005年起，宋山木以“大胡子、背帶褲、白襯衫、黑領(lǐng)結(jié)”的經(jīng)典造型連續(xù)六年亮相央視春晚節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。后來(lái)有媒體稱，這是山木集團(tuán)請(qǐng)公關(guān)公司策劃的，目的就是為了宣傳山木集團(tuán)。對(duì)于多年用宋山木的個(gè)人形象來(lái)宣傳企業(yè)的做法，說(shuō)：“我們?cè)?jīng)因?yàn)檫@個(gè)省了很多錢，但同樣因?yàn)檫@個(gè)而付出了巨大的代價(jià)。好也是這個(gè)人，壞也是因?yàn)檫@個(gè)人，福禍相依。”(據(jù)新快報(bào))

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