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缺少國(guó)際元素購(gòu)物成三亞旅游“短腿” 游客稱有錢沒(méi)處花

?？诰W(wǎng)　http://fewfxpb.cn　時(shí)間：2010-11-08 10:28

　　?？诰W(wǎng)11月8日消息 11月5日，首次來(lái)三亞旅游的山西游客杜筱鵑小姐在盡情游覽天涯海角、三亞的南山、大小洞天等景點(diǎn)后，相約去商場(chǎng)購(gòu)物，可她們逛了一圈卻發(fā)現(xiàn)，三亞的大型商場(chǎng)太少了，根本勾不起她們的購(gòu)物欲。11月7日，她們除了購(gòu)買一些海南土特產(chǎn)外，幾乎“空手”悻悻地走進(jìn)鳳凰機(jī)場(chǎng)，踏上回去的航班。

　　事實(shí)上，許多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)三亞旅游時(shí)都有和杜筱鵑小姐類似的感受。游客普遍反映，三亞的大型商場(chǎng)太少，國(guó)際品牌太少，該買的東西白天逛景點(diǎn)時(shí)已順手買了。晚上只好呆在賓館里上網(wǎng)、看電視打發(fā)時(shí)間。

尷尬：購(gòu)物收入約占旅游收入兩成

　　旅游購(gòu)物作為吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的重要組成部分，已發(fā)展成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)成熟與否的重要標(biāo)志。這幾年，借助世界小姐大賽等國(guó)際賽事的成功推廣，三亞吸引了國(guó)內(nèi)外大批游客前來(lái)觀光旅游。但一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是：旅游購(gòu)物在旅游總收入中所占比例一直偏低，僅占兩成左右，這也嚴(yán)重制約著三亞旅游總收入的快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，這幾年，經(jīng)過(guò)政府的極力推廣，旅游購(gòu)物比例有一定增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度還是很緩慢。

　　反觀世界上知名的旅游目的地，旅游購(gòu)物占當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖氲?0%以上，新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)的旅游購(gòu)物更是高達(dá)60%以上。

把脈：三亞購(gòu)物缺少國(guó)際元素

　　業(yè)內(nèi)人士分析，作為一個(gè)國(guó)際濱海旅游城市，三亞的商業(yè)發(fā)展進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游業(yè)是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，三亞稍具規(guī)模的商場(chǎng)除了三亞國(guó)際購(gòu)物中心、明珠廣場(chǎng)、天鴻商廈外，其他都是一些中小型商店，無(wú)論是從購(gòu)物環(huán)境，還是品牌推廣上，這些中小型商場(chǎng)離國(guó)際大都會(huì)購(gòu)物城還有不小距離。

　　說(shuō)起三亞的購(gòu)物環(huán)境，三亞國(guó)際購(gòu)物中心董事長(zhǎng)葉家生說(shuō)，三亞的旅游資源在國(guó)內(nèi)絕對(duì)是數(shù)一數(shù)二的，但旅游購(gòu)物環(huán)境卻差強(qiáng)人意。其中最大的問(wèn)題是缺乏國(guó)際元素，不少國(guó)際品牌代表紛紛表示，三亞急迫需要一個(gè)或者幾個(gè)能體現(xiàn)國(guó)際化的大型商場(chǎng)。所以，他們才下定決心在立足海南特色的基礎(chǔ)上，注入國(guó)際元素，建一個(gè)由“情景式旅游觀光大型主題生活超市、國(guó)際線上品牌前沿主題百貨、時(shí)尚尖端潮流名店館、椰島風(fēng)情藝術(shù)主題雕塑步行街、世界各地風(fēng)情酒吧廊、瓊島觀光旅游特色產(chǎn)品一條街”國(guó)際化、都市化的現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心。

處方：加強(qiáng)旅游購(gòu)物環(huán)境建設(shè)

　　作為一位從事商業(yè)策劃10多年的老行家，談及三亞目前的購(gòu)物環(huán)境，楊智勇說(shuō)，海南建設(shè)國(guó)際旅游島后，三亞要想像夏威夷、巴厘島等知名旅游城市那樣，吸引更多的國(guó)外游客，必然改善目前購(gòu)物環(huán)境，朝國(guó)際知名購(gòu)物中心方向發(fā)展。因?yàn)樵诼糜瘟刂?，?gòu)物彈性最大，可挖掘的潛力也最大。

　　采訪中，三亞國(guó)際購(gòu)物中心董事長(zhǎng)葉家生一再?gòu)?qiáng)調(diào)，旅游購(gòu)物增長(zhǎng)取決于旅游購(gòu)物環(huán)境建設(shè)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游市場(chǎng)拓展等因素。三亞市有非常好的旅游資源，經(jīng)過(guò)十多年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，軟硬件設(shè)施都達(dá)到一定的規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)，接待能力和水平也不斷提高，為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)打下了很好的基礎(chǔ)。再加上國(guó)際旅游島的強(qiáng)勁推動(dòng)，可以說(shuō)已經(jīng)具備了打造國(guó)際購(gòu)物中心的必要條件。但三亞要想成為知名的國(guó)際購(gòu)物中心，不是開(kāi)幾個(gè)免稅商場(chǎng)或者幾家高檔購(gòu)物城那么簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是營(yíng)造良好的國(guó)際購(gòu)物環(huán)境，勾起游客的瘋狂購(gòu)物欲望，這樣，三亞才能成名副其實(shí)的國(guó)際購(gòu)物中心。